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Marketing (Marketingforschung (Phasen eine Marketingprojekts 5D's…
Marketing
Marketingforschung
Funktion der Marketingforschung
Frühwarnfunktion
Innovationsfunktion
Unsicherheitsreduktionsfunktion
Marketingforschungsverfahren
Markterkundung
Marktanalyse
Marktbeobachtung
Marktprognose
Phasen eine Marketingprojekts 5D's
Designphase
Datenerhebung
Definitionsphase
Datenauswertung
Datendarstellung
Arbeitsfelder
Produkttest
Werbungstest
Verpackungstest
Träger Marketingforschung
Eigenmarketingforschung
Fremdmarketingforschung
Arten Marketingforschung
Primärforschung
Techniken Primärforschung
Telefonisch
Online
Schriftlich
Sonderformen
Ominbusbefragung
Klassenzimmerbefragung
Panel
Mündlich
Sekundärforschung
Methoden der Erhebung
Beobachtung
Experiment
qual. Interview
Testforschung
Marketingstrategien
Markt-Feld-Strategie
Marktdurchdringung
Produktentwicklung
Marktetwicklung
Diversifikation
P-M-S Discounterstrategie
Markenstrategie
Einzelmarken z.B. Ferrero
Familienmarkenstrategie z.B. NIVEA
Mehrmarken z.B. Saturn/Media Markt
Dachmarkenstrategie
Marktsegmentierungsstrategie
Voraussetzung
Formen
Seg.-möglichkeiten
Marktgebietsstrategie
Inselförmig
selektiv
Internationalisierung
Kooperationsstrategie
CRM
Marketingmix
Produktpoltik/ Product
Gründe für Produktpolitik
Befriedigung KD-Bedürfnisse
Qualität
Produkt -Portfolio
Nachwuchs
Niete
Star
Cash Cow
Produktgestaltung
Design
Produktname
Verpackung
USP+UAP=UMP
Advertising
Selling
Arten der Produktpolitik
Produktlimitation
Retroprodukte
Produktrelaunch
Produktdifferenzierung "Cola Cherry"
Produktvariation "neue Formel"
Produktkonservierung
3 weitere P's
Prozesspolitik
Personalpolitik
Physical facilities
4 P's
Distribution/ Place
Fremdvertrieb
Onlinemarketing
Direktvertrieb
Franchise
Kommunikation/ Promotion
Imageanalyse/- Korrektur
IST-Image
Definition SOLL-Image
Durchführung
Imagekontrolle
Phasen des personal selling
Verkaufsbereitschaft
Produkt zeigen
Verabschiedungsphase
Ziele
Image verbesern
Bekanntheitsgrad steigern
consumer benefit
Guter Verkäufer
call center
Werbung
AIDA Formel
4K Methode
Medienplanung
TKP
Zielgruppenaffinität
Reichweite
Kontaktqualität
Werbungsmedien
Zeitschriften
TV Werbung
Tageszeitung
Sponsoring
Product Placement
Direktwerbung
Preispolitik
Preisbündelung
Paket-/ Pauschalpreise
K kauft Produkte die er sonst nicht kaufen würde
Lieferbedingungen
Zahlungsbedingungen
Kredit
Leasing
Skonto
Preisdifferenzierung
zeitlich
personell
räumlich
Preisbildung
Kostenorientiert
Konkurrenzorientiert
Psychologische Preisgestaltung
Limited Edition
o,99
3 Preisklassen Tendenz zur Mitte
Abläufe im Unternehmen
Vorgehensweise
Situationsanalyse
Marketingkonzeption
Marketingcontrolling
Marketingorganisation
Funktionsorientiert
produktorientiert
Produktmanager
Marketingrelevante Misserfolge
Qualifikationsmängel
Planungsmängel
Informationsdefizite
Familienprobleme
Überschätzung Betriebsleistung
Erfolgskontrolle
Planung
Durchführungskontrolle
Zielerreichungskontrolle
Bedingungskontrolle
Wirkungskontrolle
Situationsanalyse
Eigenbetriebsanalyser
SWOT
Konkurrenzanalyse
Identifikations der K.
Benchmarking
Markt-/Branchenanalyse
Five Forces
Qualitative Marktdaten
Quantitative Martdaten
Umweltanalyse
P E S T E
Bedeutungszunahme
Speedmarketing
Imagewettbewerb
vom VM zum KM
Marketingkonzeption
Anforderungen
Langfristig
Stabilität
Ganzheitlich
Flexibilität
Operationalität
Marketingziel
Dimension
Richtlinien
Arten von Zielen
Bekanntheitsrad steigern
nachhaltiger Gewinn
Existenzerhaltung
Konzeptionspyramide
Marketingstrategie
Marketingmix
Marketingziele
Marktorientierte U-Führung
Lean-Management
marketingrelevat