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CH14網路廣告 (種類 (推薦式廣告 (Youtube推薦影片, FB推薦廣告), 多媒體廣告 (影片播放前置入廣告), 電子郵件廣告…
CH14網路廣告
種類
橫幅廣告
按鈕廣告
多媒體廣告
影片播放前置入廣告
電子郵件廣告
誠品會員電子報
插播式廣告
彈跳視窗廣告
分類式廣告
互動式廣告
行動廣告
推薦式廣告
Youtube推薦影片
FB推薦廣告
關鍵字廣告
特性
雙向行銷
有互動性
資訊回饋
蒐集使用者資訊、直接接觸目標顧客族群
區隔市場
即時更新
可以隨時隨地更新題材與資訊
提供互動
節省成本
自行製作
傳統廣告與網路廣告差異
傳統廣告
文字、圖像
針對電視族群與戶外媒體為導向
提供產品資訊，無法直接產生購買行為
花費較大
推式行銷模式(顧客單方面接受資訊)
網路廣告
文字圖像、互動
兼顧大眾與地區性
提供完整資訊、提供超連結即可完成購買
個案
團購
楊桃美食直播網
PCHOME團購
網路直播
關鍵字廣告
購買各大搜尋業者購買關鍵字
依據出價高低決定排序
藉由關鍵字廣告觸及目標顧客核心
第二頁過後頁面只剩50~70%的使用者瀏覽
再行銷業者扮演重要角色
定義
利用網路對消費者進行溝通與傳遞