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LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y EL OLIGOPOLIO (El precio y la produccion en…
LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y EL OLIGOPOLIO
¿Que es la competencia monopolistica?
es una estructura de mercado en la cual
Diferenciacion de producto
Cuando una empresa fabrica un producto ligeramente diferente a los productos de las empresas competidoras
un producto diferenciado es aquel que es un sustitutivo cercano, pero no perfecto, de los productos del resto de empresas
Competir en calidad, precio y marqueting
Marketing
se puede hacer de dos formas
mediante publicidad
del embalaje
Una empresa que fabrica un producto de alta calidad quiere venderlo por un precio razonablemente alto
para hacerlo la empresa debe hacer publicidad y envolver su producto de una forma que convenza a los compradores de que obtienen la alta calidad que pagan.
Precio
La empresa que fabrica un producto e mayor calidad puede cobrar un precio mas alto que la empresa que fabrica un producto de menor calidad.
Calidad
son los atributos fisicos que lo hacen diferente de los productos de otras empresas.
Incluye el diseño, la fiabilidad, el servicio que se proporciona al comprador y la facilidad del comprador para acceder al producto.
Un gran numero de empresas
el sector esta formado por un gran numero de empresas.
La presencia de tantas empresas tiene tres implicaciones para las empresas del sector
ignorar a las demas empresas
Debe ser sensible al precio medio de mercado del producto, pero cada empresa no presta atención a ninguna otra empresa en particular.
connivencia imposible
a las empresas en competencia monopolistica les encantaria poder conspirar para fijar un precio mas alto, lo que se denomina connivencia. Pero como hay muchas empresas, la connivencia es imposible.
cuotas pequeñas de mercado
Cada empresa suministra una parte pequeña de la producción total del sector.
como consecuencia
cada empresa tiene un poder de mercado limitado para influir sobre el precio de su producto.
El precio de cada empresa se puede desviar del precio medio de mercado en una proporción relativamente pequeña.
Entrada y salida
Cuando la empresas existentes logran beneficio economico, se produce la entrada de nuevas empresas
esta entrada hace bajar los precios y, con el tiempo, elimina el beneficio economico
Cuando las empresas incurren en perdidas economicas, se produce la salida de empresas
esta salida hace subir los precios y, con el tiempo, elimina la perdida economica
En el equilibrio a largo plazo, las empresas ni entran ni salen del sector y las que estan obtienen un beneficio economico cero.
El precio y la produccion en la competencia monopolistica
Competencia monopolistica y competencia perfecta
se resaltan dos diferencias:
Exceso de capacidad
una empresa obtiene este beneficio cuando produce por debajo de su escala de eficiencia
Es la cantidad en la que el coste total medio esta en el minimo, la cantidad situada en el fondo de la curva con forma de u del coste total medio.
Se puede apreciar La capacidad excesiva en la competencia monopolistica en casi todo lo que nos rodea.
Margen
de una empresa es la cantidad en la que el precio supera el coste marginal.
En la competencia perfecta, el precio es siempre igual al coste marginal y no hay margen.
En la competencia monopolistica
los compradores pagan un precio mas alto que en la competencia perfecta y tambien pagan mas que el coste marginal.
Largo plazo: beneficio economico cero
Si la demanda estan baja en relacion a los costes que las empresas incurren en perdidas economica, se producira salida de empresas del sector.
El proceso termina cuando todas las empresas del sector tienen un beneficio económico cero.
La maximizacion del beneficio puede ser la minimizacion de la perdida
La empresa en competencia monopolistica se parece al monopolio de precio unico
La diferencia principal entre monopolio y competencia monopolistica reside en lo que ocurre despues, cuando la empresas o bien obtienen beneficio economico, o bien incurren en perdidas economicas.
Produce la cantidad en la cual el ingreso marginal es igual al coste marginal y luego cobra el precio que los compradores estan dispuestos a pagar por dicha cantidad, determinado por la curva de demanda.
¿es eficiente la competencia monopolistica
Los recursos se usan eficientemente cuando el beneficio margnal social es igual al coste marginal social.
El precio mide el beneficio marginal social, y el coste marginal de la empresa es igual al coste marginal social ( suponiendo que no hay beneficios o costes externos).
Hacer la comparacion relevante
El margen que dibuja un intervalo entre el precio y el coste marginal en la competencia monopolistica surge de la difrenciacion de producto.
La gente valora la variedad, no solo por que permite que cada persona elija lo que mas le gusta
sino también por que produce un beneficio externo.
El resultado
La variedad de producto es tan valiosa como costosa
El grado de eficiencia de la variedad de un producto es aquel en el que el beneficio marginal social de la variedad del producto es igual a su coste marginal social.
La perdida se produce debido a que la cantidad producida es menor que la cantidad eficiente, se contrarresta por la ganacia que surge de tener un grado mas elevado de variedad de producto.
La decision sobre produccion y precio a corto plazo de la empresa
A corto plazo, una empresa en competencia monopolistica toma la decision sobre produccion y precio del mismo modo que lo hace la empresa en un monopolio.
LA curva ingreso marginal
muestra la curva de ingreso marginal asociada a la curva de demanda
se deriva exactamente igual que la curva de ingreso marginal del monopolio de precio unico.
Desarrollo del producto y marqueting
Publicidad
Una empresa que tiene un producto diferenciado necesita que los clientes sepan que su producto es distinto a los demas
las empresas usan
la publicidad
el envoltorio para lograr esta meta
Gasto de publicidad
Las empresas se gastan una enorme cantidad de dinero para asegurarse de que los compradores aprecian y valoran las diferencias entre su propio producto y el de los competidores
Los costes de publicidad son solo una parte y, a menudo una parte pequeña, de los costes totales de venta
Los costes de venta de venta minorista suponen a menudo, tanto del 50% del precio que pagamos.
Los gastos de publicidad y los otros costes de venta afectan el beneficio de las empresas de dos maneras
Costes de venta y costes totales
Los costes de venta son costes fijos e incrementan los costes totales de la empresa
de esta manera, al igual que los costes de produccion , los costes de publicidad por unidad disminuyen segun aumenta la produccion.
Los costes de venta y la demanda
La publicidad y otros esfuerzos de venta cambian la demanda del producto de una empresa
La publicidad aumenta la demanda
Cuando una empresa informa a la gente sobre la calidad de sus productos, o la persuade para cambiar de un producto de la competencia al suyo, lo normal es que la demanda de sus productos aumente.
La publicidad puede hacer que la demanda del producto de cada una de las empresas sea mas elástica.
Usar la publicidad para destacar la calidad
Una de las razones es que la publicidad es una señal para indicar al consumidor la calidad del producto
Una señal
es una acción realizada por una persona ( empresa) informada para mandar un mensaje a la gente no informada.
si la publicidad es una señal, no necesita ninguna información especifica sobre el producto. Solo necesita ser cara y difícil de olvidar.
Innovacion y desarrollo del producto
La amenaza de entrada de nuevas empresas en el sector hace que las empresas en competencia monopolistica se mantengan alerta.
estas empresas deben buscar continuamente formas de estar siempre un paso por delante de los imitadores
La empresa que presenta un producto nuevo y diferenciado se enfrenta a una demanda menos elástica de dicho producto, y de esa manera, la empresa puede subir el precio y obtener beneficio económico.
Innovacion del producto que maximiza el beneficio economico
La innovacion y desarrollo de productos son actividades costosas, pero tambien aportan ingresos adicionales.
El euro marginal
gastado en el desarrollo de un producto nuevo o mejorado, es el sote marginal del desarrolllo del producto
que se gana procedente del producto nuevo o mejorado es el ingreso marginal del desarrolllo del producto
Eficiencia e innovación del producto
La eficiencia se logra si el benefico marginal social de un producto nuevo y mejorado es igual al coste marginal social.
El benefico marginal social derivado de la innovacion es el incremento del precio que los consumidores estan dispuestos a pagar
El coste marginal social es la cantidad que la empresa debe pagar para hacer la innovacion
El benefico se maximiza cuando el ingreso marginal es igual al coste marginal
En competencia monopolistica
el ingreso marginal es menor que el precio, por lo que la innovacion del producto no conduce, probablemente al nivel de eficiencia
Marcas
Proporcionan información sobre la calidad de un producto a los consumidores, y es un incentivo para que el productor logre un estándar de calidad alto y consistente.
La eficiencia de la piblicidad y las marcas
Proporcionan a los consumidores la información sobre la naturaleza exacta de la diferencia de calidad de un producto
son un beneficio para el consumidor y permiten que la elección del producto sea la mejor.
¿Que es el oligopolio?
Las empresas de un oliopolio pueden producir un producto identico y competir solo en precio, o pueden producir un producto diferenciado y competir en precio, calidad y marketing
es una estructura de mercado en la que
Barreras de entrada
ya sean naturales o legales pueden crear un oligopolio
El oligopolio legal surge cuando una barrera legal protege a un pequeño numero de empresas dentro del mercado
Numero pequeño de empresas
el oligopólio esta compuesto por un numero pequeño de empresas, cada una de las cuales tiene una cuota alta de mercado.
estas empresas son:
Interdependencia
Con un numero pequeño de empresas en el mercado, las acciones de cada una de las empresas influyen sobre el beneficio de las demas
Tentación de cooperar
Cuando hay un numero pequeño de empresas que comparten el mercado, pueden incrementar sus beneficios formando un cartel y actuando como un monopolio
Un cartel
es un grupo de empresas que actuan juntas, para limitar la produccion, subir el precio e incrementar su beneficio economico
Juegos del oligopolio
Para estudiar los mercados oligopolisticos utilizan una serie de herramientas denominadas
Teoria de juegos
es un conjunto de herramientas que sirven para estudiar el comportamiento estratégico,
comportamineto que tiene en cuenta el comportaminetoesperado de los demas y el reconocimineto de interdependencia mutua.
persigue entender el oligopolio ademas de otras formas de rivalidad y usando un método de análisis diseñado específicamente para entender todo tipo de juegos
¿Que es un juego?
todos los juegos comparten las mismas características
Estrategias
Son todas las acciones posibles de cada jugador
Pagos
Cada uno de los jugadores debe estudiar su pago, o compensacion
Una matriz de pagos
es una tabla que muestra los pagos para cada elección posible del resto de jugadores.
Reglas
Cada prisionero (jugador) se va a una habitación separada sin que puedan comunicarse entre ellos
Resultado
Las elecciones de ambos jugadores determinan el resultado del juego.
El dilema
surge cuando cada prisionero evalúa las consecuencias de la negación
un mal resultado
Para los pricioneros, el equilibrio del juego, es decir, la confesion de ambos, no es el mejor resultado.
El juego de la fijación de precio en el oligopolio
El duopolio es mas fácil de estudiar que el oligopolio con tres o mas empresas, y recoge la esencia de todas las situaciones del oligopolio
Coste y condiciones de demanda
El mercado es un duopolio natural. Las dos empresas pueden producir su bien a un precio menor de lo que podria hacerlo una unica empresa, o tres empresas
Colusion
un acuerdo de colusion para formar un cartel que limite la producción, aumente el precio e incremente el beneficio hasta el nivel máximo de monopolio
las estrategias que las empresas del cartel pueden perseguir son:
La empresa que cumple actúa según el acuerdo y limita su producción hasta el nivel de monopolio así acordado
Cada empresa tiene un incentivo para engañar porque el precio del monopolio supera el coste marginal, por tanto, un incremento en la produccion eleva el beneficio.
El juego de I-D
Las empresas de un oligopolio deben decidir si hacer campañas publicitarias caras; si modificar su producto; si hacer un producto mas fiable y duradero; si discriminar por precio y, en caso de hacerlo, entre que grupos de clientes y hasta que punto; si llevar a cabo un gran esfuerzo de investigación y desarrollo encaminado a bajar los costes de producción; y si entrar o salir del sector.
El juego repetido
Si dos empresas juegan un juego repetidamente, una empresa tiene la oportunidad de penalizar a la otra por un mal comportamiento previo.
El equilibrio cooperativo en el que los jugadores consiguen y comparten el beneficio monopolistico, si es posible