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CH14網路廣告(Online Advertisement) (種類 (電子郵件廣告 (廣告贊助式的電子郵件, 贊助討論區, 電子傳單), 按鈕廣告…
CH14網路廣告(Online Advertisement)
傳統廣告與網路廣告差異P409
目標族群
傳統：１.戶外媒體、電視→針對大眾
2.報紙、雜誌、廣播→以ˋ地區性的社群為主
網路廣告：可兼顧大眾與地區性的族群，甚至可在資訊科技的協助下，到一對一的行銷目標
銷售協助
傳統：主要提供產品資訊，較無法直接產品購買行為
網路廣告：可以利用超連結，直接產生購買行為
訊息傳播
傳統：以文字、圖像為主
網路廣告：更透過媒體軟體提供更為互動的傳播模式
成本支出
傳統：刊登日數為主要費用收取方式，對企業而言，花費較大
網路廣告：費用收取方式較多元，企業還可以選取較有成效的部分
顧客涉入
傳統：操控在廣告業者中，顧客很少有機會涉入。屬於推式基礎行銷。
網路廣告：可提供更好的基礎行銷。推事＋拉市基礎行銷
特性P409
區隔市場
廣告接收者的區隔，甚至可透過電腦技術來追蹤使用者的使用記錄
即時更新
全年365天、一週七天、每天24小時即時傳送且隨時推出、替換或取消廣套活動。
資訊回饋
網路可讓廣告業者便利地蒐集網路使用者的資訊，包括所處的地區、點選的時間、從哪個連結近來等。例如：Google關鍵字搜尋
提高互動
消費者可與產品產生互動關係，藉此測試產品或產生直接購買的行為。例如：Google得付費廣告模式
雙向行銷
網路廣告可將資訊傳遞給消費者（推式行銷），也可以讓消費者主動搜尋與點選廣告（拉式行銷）。例如：Facebook粉絲團提供的行銷活動
節省成本
廣告與銷售連結在一起，藉此增加消費者接受與消費的可能，並為公司節省相當可觀的銷售成本。
自行製作
廣告顧客想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁；在網際網路上為自己的產品、服務或理念做行銷。
定義P407
將傳統利用電視、廣播、報紙或雜誌等對消費者進行溝通、說服與誘發產生購買行為得媒介，轉移到網路上。
例如：1.Google透過AdSense計畫來與網友進行互動 2.Facebook從2014年開始逐漸跨入影片廣告的領域
關鍵字搜尋
接觸目標顧客的核心
付費購買關鍵字
提高廣告被網路使用者搜尋到的機會
種類
互動式廣告
插播式廣告
同步插播極為一般的跳出式廣告，該廣告及網站內容分別呈現不同視窗，造訪者到達首頁時，該廣告也跳到另一個子視窗內。
行動廣告
電子郵件廣告
廣告贊助式的電子郵件
贊助討論區
電子傳單
推薦是廣告
多媒體廣告
透過Rich Media網路廣告播放平台來製作包含影片、Flash動畫等資訊的網路廣告，跳脫傳統只能提供文字的廣告模式。
關鍵字廣告
廣告主製作廣告後，像各大搜尋引擎業者購買關鍵字，搜尋引擎的業者灰依照出價的高低決定廣告排序。
按鈕廣告
與廣告主的網站連結之廣告模式，特別在於下載功能提供了簡單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺。
Netscape公司最早使用
其他模式
影音廣告
Google買下全球最大影音分享平台Youtube
地圖廣告
Google Map以銷售廣告來吸引店家刊登
橫幅廣告（最早）
固定版位式
固定的版位位置，以按月或按週計價方式
動態輪替式
廣告版位的內容是以輪替的方式出現，可在不同時間出現不同廣告，產生廣告輪替效果。
分類是廣告