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CH 14 網路廣告 (種類 (橫幅
最早的網路廣告類型
指出現在網頁上端或下端長條型的廣告模式 (固定板位式, 動態輪替式), 按鈕
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CH 14 網路廣告
種類
橫幅
- 最早的網路廣告類型
- 指出現在網頁上端或下端長條型的廣告模式
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多媒體
- 在傳統的文字中加入聲光影音效果
- 可透過Flash進行
電子郵件
- 透過電子郵件傳遞廣告
- 通常會把此廣告當作垃圾信件處理
插播式
- 連結到某網頁時自動在網頁跳出另一視窗
- 彈跳視窗直接傳遞廣告訊息
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互動式
- 提供具互動式效果的廣告模式
- 讓消費者在點選過程中接受廣告要傳遞的訊息
行動
- 網際網路的普及所形成
- 使用者可透過手機上網形成另一個可切入的市場
推薦式
- 與傳統由搜尋引擎提供的廣告模式不同
- 此模式藉由消費者來進行推薦
- 在消費者的網頁上刊登連結以達宣傳效果
關鍵字
- 關鍵字搜尋
- 通常用於搜尋引擎中
- 在網頁上方或右方提供相關廣告訊息
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特性
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節省成本 - Cost Down
透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，藉此增加消費者接受與消費可能，並為公司節省可觀的銷售成本
ex: 免費下載遊戲遊戲廣告促使消費者花錢購買寶物，進而提升人氣增加廣告銷售效果
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傳統廣告與網路廣告差異
傳統廣告
訊息傳播
- 文字、圖像為主
- 電視的時效性最高、傳播範圍最廣、影響力較大
目標族群
- 戶外媒體、電視: 針對大眾
- 報紙、雜誌、廣播: 針對地區性的族群
銷售協助
- 主要提供產品資訊
- 較無法直接產生購買的行為
成本支出
- 已刊登日數為主要的費用收取方式
- 對企業而言花費較大
顧客涉入
- 廣告的製作操控在廣告業者手中
- 顧客很少有機會涉入
- 屬於推式基礎的行銷模式
網路廣告
訊息傳播
- 利用文字、圖像傳播
- 透過多媒體的軟體提供更為互動的傳播模式
目標族群
- 兼顧大眾與地區性的族群
- 可在資訊科技的協助下達到一對一網路行銷的目的
銷售協助
- 完整提供產品資訊
- 消費者可利用超連結直接產生購買行為
成本支出
- 費用收取的方式多元
- 企業可以選取較有成效的部分
顧客涉入
- 網路可提供更好的互動關係
- 顧客擁有較多機會涉入
- 屬於推式與拉式基礎並行的行銷模式
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