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Cap 2 - PROCESSAMENTO DE INFORMAÇÃO (2.5 Interpretação. (2.5.3 Inferir. (2…
Cap 2 - PROCESSAMENTO DE INFORMAÇÃO
2.1 Processos psicológicos de integração dos estímulos.
2.2 Processos de informação.
2.2.1 Exposição aos estímulos.
2.3 Adaptação aos estímulos.
2.4 Atenção.
2.4.1 Variáveis dos estímulos na atenção e suas características.
2.4.1.1 Frequência.
2.4.1.2 Intensidade.
2.4.1.3 Movimento.
2.4.1.4 Contraste e novidade.
2.4.1.5 Nível de conteúdo.
2.4.1.6 Tamanho do anúncio.
2.4.1.7 Uso de cor.
2.4.2 Fatores do indivíduo na atenção.
2.4.2.1 Necessidade.
2.4.2.2 Defesa psicológica.
2.4.2.3 Vigilância perceptual.
2.4.2.4 Consistência cognitiva.
2.5 Interpretação.
2.5.1 Organizar - a massa de estímulos é organizada mentalmente.
2.5.1.1 Variáveis do estímulo e contexto da interpretação.
2.5.1.1.1 Similaridade.
2.5.1.1.3 Fechamento.
2.5.1.1.2 Proximidade.
Percepção subliminar.
2.5.2 Categorizar
2.5.2.1 Fatores individuais na interpretação.
2.5.3 Inferir.
2.5.3.1 Teoria da atribuição.
2.5.3.2. Percepção aplicada.
2.5.3.3. Conceito de risco.
2.5.3.3.1 Custo.
2.5.3.3.2 Custos relacionados a bens duráveis.
2.5.3.3.3 O risco social.
2.5.3.3.4 Variedade.
2.5.3.4 Lealdade a marcas.
2.5.3.4.1 Tipos de lealdade a marcas.
2.5.3.4.2 Características dos consumidores.
2.6 Resumo.