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CH14. 網路廣告 :star: (優勢 (覆蓋範圍廣泛, 信息容量大, 強烈的交互性與感官性, 實時性與持久性的統一, 投放目標準確,…
CH14. 網路廣告 :star:
優勢
覆蓋範圍廣泛
信息容量大
強烈的交互性與感官性
實時性與持久性的統一
投放目標準確
非強迫性傳送資訊
廣告類型
關鍵字搜尋廣告
就是當顧客利用谷歌等搜尋引擎，以某個關鍵字搜尋，會和搜尋結果一起顯示的廣告。
橫幅廣告（又稱展示型廣告)
橫幅（Banner）就是透過圖片呈現的廣告；會出現在部落格報導的最後面、社群網站頁面最邊緣及其他各地方的廣告。
祕密行銷、新聞置入式廣告
祕密行銷的意思就是「在不讓消費者有所警覺的情況下，悄悄打廣告」。祕密行銷包含各式各樣的手法，置入式廣告就是其中之一。
病毒式媒體
「Viral Media」是指運用社群網站所擁有的資訊擴散力，透過具有影響力的動圖、圖片、報導，迅速聚集眾多瀏覽者的媒體。
影片廣告
YouTube、niconico動畫，現在都免費提供網友欣賞各種影片的服務，影片播放之前，都會出現數秒鐘的廣告，其中有短短5秒無法略過的影像，就是這種影片廣告。
本質特徵
需要依附於有價值的信息和服務載體。
核心思想在於引起用戶關註和點擊。
具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。
應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係。
策划步驟
確定目標(AIDA法則)
“注意”（Attention）
“興趣”（Interest）
“欲望”（Desire）
“行動”（Action）
確定目標群體
簡單來說就是確定網路廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。
進行創意及策略選擇
明確有力的標題、簡潔的廣告信息、發展互動性、合理安排發佈的時間因素、正確確定費用預算、設計好測試方案。
選擇網路廣告發佈渠道及方式
主頁形式、網路內容服務商（ICP）、專類銷售網、企業名錄、免費的E-mail服務、黃頁形式、網路報紙或網路雜誌、新聞組。
計費方式
按展示計費
每千次印象費用
經過定位的用戶的千次印象費用
按行動計費
每次點擊的費用
是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量
每次行動的費用
按註冊成功支付佣金
根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式
按銷售計費
根據每個訂單/每次交易來收費的方式
按照銷售額
根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式
定義
狹義
又被稱為線上廣告或者網際網路廣告。
廣義
除了包括以電腦為核心組成的電腦網路為媒介的廣告行為外，還包括其他所有以電子裝置相互連線而組成的網路為媒介的廣告行為，EX:以無線電話網路、電子資訊亭網路為載體的廣告行為。