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Aula 13 (cauda longa (temas (tema 3 (A simples oferta de maior variedade,…

- - - - A simples oferta de maior variedade, contudo, não é o suficiente para deslocar a demanda.
      - Os consumidores devem dispor de maneiras para encontrar nichos que atendem às suas necessidades e interesses particulares.
      - Um vasto espectro de ferramentas e técnicas – como recomendações e classificações – são eficazes para esse propósito.
      - Tais “filtros” são capazes de impulsionar a demanda ao longo da Cauda.
    - - Quando se conjugam essa grande expansão da variedade e a notável eficácia dos filtros que facilitam a seleção, a curva da demanda se torna mais horizontal e mais longa.
      - Ainda existem hits e nichos, mas os hits estão ficando relativamente menos populares, enquanto os nichos se tornam cada vez mais populares.
    - - Graças a uma combinação de forças, como distribuição digital, poderosas tecnologias de busca e massa crítica na difusão da banda larga, os mercados on-line estão reconfigurando a economia do varejo.
      - Assim, em muitos mercados, agora é possível oferecer muito maior variedade de produtos.
      - Os custos de atingir esses nichos estão caindo drasticamente.
    - - Todos esses nichos em conjunto podem constituir um mercado tão grande quanto o dos hits, se não maior.
      - Embora nenhum dos nichos venda grandes quantidades, são tantos os produtos de nicho que, como um todo, podem compor um mercado capaz de rivalizar com o dos hits.
    - - Em praticamente todos os mercados há mais nichos do que hits.
      - Essa desproporção aumenta a taxas exponenciais à medida que as ferramentas de produção se tornam mais baratas e mais difusas.
    - - Com a livre atuação de todos esses fatores, a forma natural da curva de demanda se revela em sua plenitude, sem as distorções resultantes dos gargalos de distribuição, da escassez de informações e das escolhas limitadas nas prateleiras.
      - Além disso, essa forma é muito menos influenciada pelos hits do que supúnhamos.
      - Ao contrário, é tão diversificada quanto a própria população.
  - - - Democratização das ferramentas de produção
      - Democratização das ferramentas de distribuição
      - Ligação entre oferta e procura