v okamžiku, kdy podnikatel přijde na trh s novým produktem, po jistý čas realizuje "monopolní" zisk, protože nikdo jiný z jeho konkurentů nemá nic srovnatelného tento "monopolní" zisk je důvod, proč je vysoce lukrativní jeho příklad následovat, pokud tento hráč na trhu nepřijde s dalším vylepšením svého produktu, začne ho dohánět konkurence a jeho monopolní zisk mizí => opět se ustálí v rovnovážném vztahu dokonalé konkurence