Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

5.市場細分化 (条件 (測定可能性 (市場 (境界, 規模), 購買力), 一定規模 (採算ベース, 市場), 実行可能性 (経営資源,…

- - - - 採用分野
        
        買回品
        
        ファッション衣料
        
        専門品
        
        自動車
    - - 最も一般的
        
        消費者ニーズ
        
        測定が容易
    - - エリア・マーケティング
  - - - 単位時間あたりにどのくらい使用し消費するのか
    - - 商品ブランドに対し、どのくらいロイヤルティ（忠誠度）を示すか
    - - ベネフィット
        
        製品によってもたらされる利益や便益、効用
        
        それ以外のベネフィット
        
        基本的性能
    - - どのような使用状況によって商品を購入するのか
      - 例
        
        お茶
        
        来客用
        
        日常飲むもの
        
        贈答用
- - - - 境界
      - 規模
  - - - 流通チャネル
      - 低コスト
      - メディア
- - - - 「心理的属性」
      - 消費者の意識全般を対象とする分類基準
      - ライフスタイル
    - - 価格
        
        流通量による価格設定の考慮
      - 流通
        
        地域単位を効率的にカバーする流通システムの構築
      - 製品
        
        地域特性に対応する品揃え
        
        地域限定商品の開発
      - プロモーション
        
        地方紙・地方テレビ局を活用した地元密着型のコミュニケーション
        
        地域の商習慣への配慮
    - - 所得
      - 性別・年齢
      - 「人口統計的属性」
      - 客観的事実に基づく消費者個人のプロフィール
  - - - ポスト団塊世代
      - 団塊ジュニア世代
      - 団塊の世代
      - アラフォー世代
        
        男女雇用機会均等法
    - - 違い
        
        差別化
        
        同じ土俵で戦うことが前提
        
        △広告などプロモーションの費用がかかってしまう
        
        △製品パリティ
        
        消費者の立場から見たとき、製品の品質や性能に差が感じられない状態
        
        製品による差別化（プロダクト・ディファレンシエーション）
        
        導入期〜成長期
        
        細分化
        
        同じ土俵では戦うことを避け、戦わずして勝つことを意図
        
        市場の細分化（マーケット・セグメンテーション）
        
        △あまりに細分化すると個々の市場が小さくなり、そこから得られる利益も小さくなってしまう
        
        ◎市場が成熟化して消費者が多様化・個性化する今日において、より有効なマーケティング戦略！
        
        成長期〜成熟期