Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETINGOVÝ VÝZKUM (oblasti marketingového výzkumu (celková analýza trhu,…
MARKETINGOVÝ VÝZKUM
-
postup
-
-
sběr dat
pozorování
záměrné sledování smyslově vnímatelných skutečností, aniž by do toho pozorovatel nějak zasahoval
-
-
-
-
zdroje informací
interní
-
tzn. analýzy, statistiky, od zákazníků. pracovníků
-
externí
ze statistik, ceníků, prospektů, tisku atd
týkají se konečných spotřebitelů, odbytových cest, konkurence
primární
-
-
-
výhoda: aplikovatelný, přesný, aktuální
nevýhoda: drahý, delší, nevyužitelný hned
sekundární
-
již existují, proto jsou levnější
nevýhoda, je ta že neodpovídají účelu, nejsou aktualizována, nevíme jak byly získány
výhoda: levný, dostupný, využitelný hned
nevýhoda: zastaralý, nespolehlivý, neaplikovatelný
-
= určování, shromažďování, analyzování a vyhodnocování informací, týkající se určitého problému, před kterým firma stojí