Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Управление маркетингом (3. Процесс планирования маркетинга на предприятии.…

- - - - Сегменты рынка
      - Поиск
      - Анализ мотивации потребителей
    - - Сильные и слабые стороны соперников
- - - - Внешний: Привлекательность рынка
      - Внутренний: сильные и слабые стороны своей собственной деятельности
- - - - Существующий продукт
      - Стратегия развития продукта
        
        Стратегия проникновения
        
        Существующий рынок
        
        Стратегия диверсификации
        
        Стратегия развития рынка
        
        Новый рынок
  - - - Угроза вхождения в отрасль новых конкурентов
        
        Барьеры:
        
        Экономия на масштабе
        
        Дифференциация продукта
        
        Потребности в капитале
        
        Издержки переключения
        
        и т.д.
      - Давление со стороны продуктов заменителей
      - рыночная власть покупателей
      - рыночная власть поставщиков
      - соперничество между действующими конкурентами
- - - - Коэффициенты вариации (10%,10-25%, 25%)
    - - 30-15% прибыли
      - 80% прибыли
- - - - Захват рынка. Цена ниже чем у конкурентов.
    - - Максимизация прибыли. Ставка на качество продукции и эксклюзивность. Цена выше среднерыночной.
  - - - Затраты организации на производство и реализацию продукции
    - - Сумма, которую готовы заплатить покупатели
    - - Существующие на рынке цены
- - - - PEST-Анализ
    - - Структуры
      - Эффективность работ
      - Взаимоотношения служб
    - - Информационные системы
      - Системы планирования
      - Разработка новых продуктов
    - - Прибыль
      - Издержки
- - - - За счет отличия качеств товара, с эмоциональной ценностью
    - - Превосходство компании в издержках и менеджменте