Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Брендинг (13. Основные элементы фирменного стиля: (Товарный знак, Логотип,…

- - - - Pantene Pro-V, L'oreal
  - - - HP Pavillion, HP Laserjet
  - - - Corvette, Disneyland
- - - - На основе модели поведения потребителей
    - - В этой сетке двигаются главные рынки
    - - По самому важному компонтенту у потребителей
    - - Группы с наиболее значимыми признаками
    - - Однофакторные
      - Многофакторные
  - - - Психологический состав покупателей, образ жизни, статус и т.д.
    - - Характеристики после переписи населения
    - - Где покупатель живет и делает покупки
- - - - Родительский бренд, связывает набор предложений суббрендов
        
        Бренды компании Virgin
    - - Независимые, несвязанные между собой бренды
        
        Toyota и Lexus, Procter and Gamble
  - - - Единый доминирующий бренд
    - - Сильная жесткая поддержка, но влияние исходит от мастер-бренда
    - - Корпоративный бренд не связан с открытыми потребителями (P&G, Unliever)
    - - Позволяет суб-брендам стать самостоятельными героями, с подписью мастер-бренда в качестве поддержки
- - - - Экспертная оценка дизайна (название + дизайн, название + упаковка)
      - Сравнительное тестирование с конкурентами (марочные характеристики)
      - Продуктовые характеристики
- - - - Lego выпускала шины, потом начала выпускать детские конструкторы
    - - Развитие бизнеса
      - Расширение ЦА
      - Повышение имиджа
      - Потеря уникальности