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PROGRAMACIÓN DEL LANZAMIENTO E IMPLEMENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO…
PROGRAMACIÓN DEL LANZAMIENTO E IMPLEMENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Estrategia comerciales de lanzamiento y desarrollo de acciones del mk mix
En base al precio
Decremación del mercado
Penetración en el mercado
Estrategia de comunicación
Acciones
Programación
El mesaje
Estrategia de distribución
Relanzamiento
Volver a conectar con el consumidor
Redefinir la politica de disribución
Aplicaciones de técnicas de PLV, merchandising y promoción
Objetivos
Animar el punto de venta
Promocionar motivos para la compra
Proporcionar información
Repetir el mensaje publicitario en tienda.
Captar la atención
Lugar
Suelo, pared...
Ubicación en tienda
Escaparate, interior, exterior...
Tiempo
Permaente, temporal
Mensaje
Selectia, generalizada, promocional...
Efectos añadidos
Móvil, estática...
Productos objetos
Uno o varios productos
Componentes
Publicdad, producto...
Forma y función
Expositores, displays...
Diseño
Tecnicas de merchandising, implantación y animación
Animación interna
Animación externa
Animación punto venta
Zonas calientes, zonas frias
En el lineal
Cronograma
Desarrollo de acciones de mk directo, fidelización y promoción online
Mk directo
Determianr herramienta
Temporalizar
Target
Medir, medir, medir
Objetivos SMART
Fidelización
Entendible
Claro
Controlable
Evolucionable
Atractivo
Promoción online
Outlet
Promoción
Bajada de precio
Control, análisi y medición de resultados
Estándares
De apreciación
Elaborados
Estadísticos
Rentabilidad
Control de acciones promocionales
Cualitativos
Presupuesto
Cuantitativos
Control de acciones de mk directo
Cuota de respuesta
Cost.per-order
Plan de retirada del producto
Facores estratégicos
externos
Factores economicos