Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сегментация и позиционирование : (Сегменты должны быть: (Определенными,…
Сегментация и позиционирование :
Критерии сегментации
Социально-экономическая сегментация
По уровню образования
По уровню доходов
По роду занятий
Географическая сегментация
Плотность населения
Федеральный округ или субъект федерации
Природная зона
Психографическая сегментация
Делит рынок на группы в зависимости от образа жизни на основе:
действий
интересов
мнений
Главное: индивидуальные особенности личности и искомая выгода
Демографическая сегментация
По возрасту
По размеру и жизненному циклу семьи
По религии
По национальности и расе
По полу
Сегменты должны быть:
Определенными
Количественно измеряемыми
Используемые более года
Доступными
Существенными по размеру
Сегментирование по количеству параметров:
Многомерное
Одномерное
Оценка степени привлекательности сегмента
Цели и ресурсы организации
Структурная привлекательность
Размер и скорость изменения
Стратегии охвата рынка
Товарная специализация
Недифференцированный маркетинг
Все товары - всему рынку
Один товар на самом привлекательном сегменте
Селективная специализация
Позиционирование
Качество и надёжность
Процентная ставка
Цена
3 этапа позиционирования
Карта восприятия товара
Идеальные уровни параметров для сегмента
Исследование рынка
Сегментация на сегменты
Эксклюзивные товары
Mass-market
