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CDD (Valores de la marca (Café real, Hub social, Buena compañía), Aumento…
CDD
Valores de la marca
Café real
Hub social
Buena compañía
Aumento de la clase media en India oportunidad de expandir el mercado.
Aproximadamente 300 mil clientes
Crecimiento de las cadenas de café en India con una tasa del 45%
Aumentar costo por cliente y consuma más.
Cadena minorista más importante de la India
Cuenta con 972 sucursales en 142 ciudades
SEGMENTACIÓN
Estudiantes y jovenes profesinales 72% de los clientes
Socio económico alto
Jovial y relajado
Escaparates innovadores
No posicionarse como producto caro
Necesidad de re posicionrse para que el cliente vea el valor de la marca
Identificar a sus competidores
Necesidad de actualizar la marca para mantenerla en el mercado
Materia prima sin dependencia de terceros
Cambio de estrategia a un modelo de necio más sociable