: on observe une convergence des modes de consommation des jeunes et des vieux vers ceux de la génération dite « pivot ». La consommation autrefois sélective, raisonnée, voire sacrificielle des aînés laisse progressivement place à des comportements d’achats décomplexés, plus spontanés. Désormais, la génération des plus de 60 ans n’est plus seulement une population de patients, de malades, ou une population défavorisée et à charge, mais une population de consommateurs – et de consommateurs parmi les plus riches. L’approche marketing générationnelle tombe en désuétude au profit de l’émergence des styles de vie, marqués par deux tendances lourdes : (i) la recherche du perpétuel rajeunissement et de l’esthétique du corps, (ii) l’adoption des nouvelles technologies de l’information et de la communication.
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