Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Схема рекламных кампаний основанных на данных (используя Data Management…

- - - - Брэнд Лифт
        
        Опрос и сбор аудитории (2st Party Data) до проведения кампании
        
        Опрос аудитории после проведения кампании
    - - Стратегия сбора аудитории
        
        Релевантная аудитория из базы данных Weborama (3st Party Data)
      - Стратегия активации аудитории (охват новой аудитории)
        
        Look-ALike сегменты
        
        На лояльную аудиторию
        
        На опрошенную позитивную аудиторию в рамках Брэнд Лифта (предварительного)
        
        Исключение сегментов лояльной аудитории из всех таргетингов кампании
        
        Оптимизация в виде негативного ретаргетинга
      - Медийная стратегия
        
        1 этап = 1-2 месяца.
        Релевантные площадки прямого размещения (видеореклама). Площадки, вызывающие доверие аудитории, например: РБК, Baby.ru и т.п.
        
        2 этап = 1 месяц.
        Программатик пространства (DSP). Видеоролике с доп. слоем + аудиореклама.
        
        Использование данных 1 этапа и других данных
        
        3 этап = CUSTOM
        
        Создание Road MAP по данным
        
        Использование аудиторий (стратегия сбора + активации) + Сбор аудиторий с данных РК
        
        Постоянные активности
        
        Социальные сети, ТГБ, мини-имидж баннеры
        
        Данные, используемые в соц. сетях и баннерах
      - Креативная стратегия
        
        Информационный видеоролик, который борется с опаской пользователей
        
        Стандартный видеоролик с дополнительным слоем, который содержит интерактивную информацию, которая развеивает опаску пользователя
        
        Аудиореклама, где добрым/спокойным голосом рассказывается о безопасности продукта
        
        ТГБ, баннеры - имидж
  - - - Стратегия сбора аудитории
        
        Сбор с WebSite'а компании (1st Party Data)
        
        Сбор лояльной аудитории к бренду
        
        Сбор тех, кто был на сайте более 60 и 120 секунд
        
        Сбор тех, кто был глубже 3 страниц
        
        Сбор покупателей на сайте (например, тех, кто кликнул на кнопку оформить заказ или кнопку/виджет подключенного онлайн-магазина)
        
        Сбор данных Research компаний (люди, которые покупают в оффлайне)
        
        Данные от онлайн-партнеров, которые обладают инсайдерской информацией о потенциальных покупателях. Например: Авито, Утконос и т.п.
      - Стратегия активации аудитории
        
        Look-ALike
        
        На данные Research компаний (покупатели оффлайн)
        
        На покупателей (WebSite)
        
        На позитивную аудиторию, найденную во время Брэнд Лифта (как предварительного, так и заключительного)
        
        Постоянная оптимизация аудиторных сегментов. Т.е. работа с более и менее эффективными группами - добавления и исключения того или иного трафика
        
        Ретаргетинг
        
        Негативный ретаргетинг
        
        Активация аудиторных групп по ГЕО (например, около оффлайн точек продаж)
      - Медийная стратегия
        
        Постоянные активности
        
        Конекстная реклама, социальные сети
        
        Постоянный ретаргетинг (с использованием эффективной частоты)
        
        1 этап = 1 месяц.
        Программатик (DSP)
        
        Использование собственных аудиторий (без Look-ALike)
        
        2 этап = 2-4 месяца.
        Программатик (DSP)
        
        Использование разного рода Look-ALike сегментов
        
        Определение эффективной (максимально конверсионной) частоты показов рекламы пользователю в неделю/месяц на базе проводимых рекламных кампаний
      - Креативная стратегия
        
        Баннеры с сильным Call to Action (скорее всего, акция)
        
        Персонализированные сообщения
        
        "Не забывай о ..."
        
        "Интересуешься "этим"? Будет интересно "это"!"
        
        "Купи "то, что показал анализ твоих интересов" получи подарок в виде "того, что тебе потенциально интересно""
        
        И т.п.
        
        Промо-посты в соц сетях
    - - Количественный и качественный анализ оформленных заявок на сайте
      - Мониторинг увеличения кол-ва продаваемых едениц продукции
      - Анализ моделей атрибуций. Связь между рекламными кампаниями и оформлением заявок