Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Схема рекламных кампаний основанных на данных (используя Data Management…
Схема рекламных кампаний основанных на данных (используя Data Management Platform)
:star: KPI:
:silhouettes:
Информирование
Оценка эффективности кампании
Брэнд Лифт
Опрос и сбор аудитории (2st Party Data)
до
проведения кампании
Опрос аудитории
после
проведения кампании
Проведение кмпании
Стратегия сбора аудитории
Релевантная аудитория из базы данных Weborama (3st Party Data)
Стратегия активации аудитории
(охват новой аудитории)
Look-ALike сегменты
На лояльную аудиторию
На опрошенную позитивную аудиторию в рамках Брэнд Лифта (предварительного)
Исключение сегментов лояльной аудитории из всех таргетингов кампании
Оптимизация в виде негативного ретаргетинга
Медийная стратегия
1 этап = 1-2 месяца.
Релевантные площадки прямого размещения (видеореклама). Площадки, вызывающие доверие аудитории, например: РБК, Baby.ru и т.п.
2 этап = 1 месяц.
Программатик пространства (DSP). Видеоролике с доп. слоем + аудиореклама.
Использование данных 1 этапа и других данных
3 этап = CUSTOM
Создание Road MAP по данным
Использование аудиторий (стратегия сбора + активации) + Сбор аудиторий с данных РК
Постоянные активности
Социальные сети, ТГБ, мини-имидж баннеры
Данные, используемые в соц. сетях и баннерах
Креативная стратегия
Информационный видеоролик, который борется с опаской пользователей
Стандартный видеоролик с дополнительным слоем, который содержит интерактивную информацию, которая развеивает опаску пользователя
Аудиореклама, где добрым/спокойным голосом рассказывается о безопасности продукта
ТГБ, баннеры - имидж
:pen: Генерация оформлений
заявок
на сайте
Проведение кампании
Стратегия сбора аудитории
Сбор с WebSite'а компании (1st Party Data)
Сбор лояльной аудитории к бренду
Сбор тех, кто был на сайте более 60 и 120 секунд
Сбор тех, кто был глубже 3 страниц
Сбор покупателей на сайте (например, тех, кто кликнул на кнопку оформить заказ или кнопку/виджет подключенного онлайн-магазина)
Сбор данных Research компаний (люди, которые покупают в оффлайне)
Данные от онлайн-партнеров, которые обладают инсайдерской информацией о потенциальных покупателях. Например: Авито, Утконос и т.п.
Стратегия активации аудитории
Look-ALike
На данные Research компаний (покупатели оффлайн)
На покупателей (WebSite)
На позитивную аудиторию, найденную во время Брэнд Лифта (как предварительного, так и заключительного)
Постоянная оптимизация аудиторных сегментов. Т.е. работа с более и менее эффективными группами - добавления и исключения того или иного трафика
Ретаргетинг
Негативный ретаргетинг
Активация аудиторных групп по ГЕО (например, около оффлайн точек продаж)
Медийная стратегия
Постоянные активности
Конекстная реклама, социальные сети
Постоянный ретаргетинг (с использованием эффективной частоты)
1 этап = 1 месяц.
Программатик (DSP)
Использование собственных аудиторий (без Look-ALike)
2 этап = 2-4 месяца.
Программатик (DSP)
Использование разного рода Look-ALike сегментов
Определение эффективной (максимально конверсионной) частоты показов рекламы пользователю в неделю/месяц
на базе проводимых рекламных кампаний
Креативная стратегия
Баннеры с сильным Call to Action (скорее всего, акция)
Персонализированные сообщения
"Не забывай о ..."
"Интересуешься "этим"? Будет интересно "это"!"
"Купи "то, что показал анализ твоих интересов" получи подарок в виде "того, что тебе потенциально интересно""
И т.п.
Промо-посты в соц сетях
Оценка эффективности кампании
Количественный и качественный анализ оформленных заявок на сайте
Мониторинг увеличения кол-ва продаваемых едениц продукции
Анализ моделей атрибуций. Связь между рекламными кампаниями и оформлением заявок
:warning:
Примечание 1
Стратегии креативного (что) и медийного (где) характера должны учитывать аудиторные группы (кому), которые были обозначены в рамках стратегии сбора аудиторий (для креатива, основанного на данных) и в рамках стратегии активации аудиторий (для медиаплана, основанного на данных).
:recycle: Список участников, задействованных в реализации рекламной кампании основанной на данных
Рекламодатель (общая концепция, информация о продукте или услуге)
Коммуникационное агентство (постановка целей коммуникаций)
Медийное агентство (конкретизация целей, предварительный выбор медиаресурсов, создание медийной стратегии)
Weborama
(аналитика существующих и потенциальных аудиторий, создание стратегий сбора и внедрения DMP)
Креативное агентство/
Weborama
(создание креатива с учетом медиаплана и аудиторий рекламных обращений)
:warning:
Примечание 2
Данная схема является примером и обрисовывает "идеальную картину мира", не детализирована для практического применения (создана в целях обучения).
Для детализации каждой из стратегий необходимо задействовать соответственные компетентные команды.
На практике,
Weborama
может глубоко проработать стратегии сбора и активации аудиторий, а также креативную стратегию взаимодействия с аудиторными группами после подтверждения проекта