Coggle requires JavaScript to display documents.
Identifier le fournisseur d'un produit ou d'un serviceDe mémoriser et de faire le lien avec des expériences de consommationD'associer des caractéristiques et des valeurs à un produit >De favoriser l'identification à la marque
Garantie légale d'un bien immatériel --> protection contre la copieVéhiculer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix, garantie)Fidélité à la marque --> garantie d'un certain niveau de demandeBarrière à l'entréePossibilité de prix supérieurs (20 à 25 % de +)La valeur financière des marques peut être considérable
LTConstruction d'une identité de la marqueObjectifs : développer le capital marque
CTDonner "vie" à la marqueUtilisation de tous les moyens de communication disponibles afin d'activer les consommateurs vers la marqueObjectif : simuler l'intérêt, l'essai ou la fidélisation
Evoque le fonction du produitLes nom patronymes = le nom du fondateurLes noms acronymesLes noms créés de toute pièce
MémorisableSignifiantAimableTransférableAdaptableProtégeable
Avantage de la marqueAttributs de la marque
Reconnaître la marqueSe rappeler de la marque