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Teoría del negocio (Concentrarse menos en la ventaja competitiva y más en…
Teoría del negocio
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La estrategia implica descubrir y apuntar mercados atractivos y luego elaborar posiciones que ofrezcan una ventaja competitiva sostenida en ellos #
La creación de valor en todos los ámbitos, desde el desarrollo del producto hasta la estrategia, implica la recombinación de un gran número de elementos existentes
Los líderes deben basarse en el conocimiento disponible y la experiencia previa para desarrollar un modelo cognitivo y teórico del paisaje y luego hacer una conjetura sobre dónde encontrar configuraciones valiosas de capacidades, actividades y recursos
Las empresas que disfrutan de un éxito sostenido suelen basarse en una teoría coherente de la creación de valor
Walt disney definió los activos clave de su empresa, incluyendo un núcleo valioso y único, e identificó patrones de complementariedad entre ellos
Los gerentes necesitan una teoría corporativa que explique cómo pueden crear valor combinando los recursos y capacidades únicos de la compañía con otros activos. #
Los éxitos de Walt Disney Company y de Mittal Steel fueron impulsados por buenas teorías corporativas
La estrategia de Disney tiene todas las características de una poderosa teoría corporativa. # #
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Previsión. Una teoría corporativa eficaz articula creencias y expectativas con respecto a la evolución de una industria
Visión. Si las empresas competidoras poseen activos idénticos a los suyos, pueden replicar sus acciones estratégicas con capacidad igual o incluso refinada
Cruzar la vista. Una teoría corporativa bien diseñada identifica la complementariedad que la compañía es singularmente capaz de montar o perseguir mediante la adquisición de activos que se pueden combinar con los existentes para crear valor
No todas las teorías corporativas son creadas iguales, sin embargo, y algunas compañías nunca descubren valores. La historia de at & t es un ejemplo
El poder real de una teoría corporativa bien elaborada se hace particularmente evidente cuando las empresas van de compras
Una teoría corporativa efectiva es específica de la empresa; Identifica aquellos activos y actividades que son raros, distintivos y valiosos #
Una teoría corporativa clara y simple guió este programa de adquisición: Mittal sabía cómo crear valor a partir de mal entendido y mal administrado operaciones de acero de propiedad estatal en economías en desarrollo donde la demanda para el producto estaba creciendo rápidamente
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Sólo cuando su empresa está armada con una teoría corporativa bien elaborada su búsqueda de valor será más que un paseo al azar #