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Capítulo 5. Desarrollar una visión global (Entorno exterior de las…
Capítulo 5. Desarrollar una visión global
marketing global tiene la mira puesta de todo el mundo
visión global: reconocer las oportunidades del marketing internacional y reaccionar ante ellas con estrategias efectivas para un marketing global.
Repercusiones del comercio
miedo a perder el trabajo debido a importaciones, trabajadores amenazados con irse a vivir fuera de la ciudad, expuestos al traslado al exterior.
compañía multinacional
es aquella que, además de exportar e importar, participa ampliamente en el comercio internacional y traslada recursos, bienes, servicios, capacidades más allá de sus fronteras
capital intensivo: empleo de más capital que trabajo en el proceso de producción.
Estandarización global de marketing
fabricación de productos uniformes que se comercializan de la misma manera en todo el mundo
Estrategia multidoméstica: la cual las compañías multinacionales establecen subsidiarias individuales para que compitan de forma independiente en los distintos mercados nacionales
Entorno exterior de las compañías globales
Cultura: valores que comparten, el idioma, posiciones de niveles sociales
Factores económicos: entorno exterior de una empresa global es el grado de desarrollo económico de los países donde operan.
economía global: cada país tiene sus complicaciones. ej. China e India muy buenas opciones de negocios por su riqueza.
Estructura y acciones políticas:
Consideraciones legales: arancel, cuota, boicot, control cambiario, agrupación
Tratados: Ronda de Uruguay, TLCAN, CAFTA, UE, BM, FMI.
Composición demográfica
urbana o rural, la edad
Recursos naturales
Marketing de la empresa individual
Exportar: vender fuera del país
comprador, corredor, agentes
Licencias y franquicias
licenciamiento y franquicias por contrato
Empresa conjunta
Inversión directa
Mezcla de marketing global
desiciones relativas al producto como el mensaje, invención, adaptación
Adaptaciones de los productos
Plaza (distribución)
Precios: tipos de cambios, dumping, comercio compensatorio