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PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA (Sistema de diseño (Cualquier sistema de…
PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Fijación de objetivos
Este punto es de mayor importancia, ya que habrá que valorarlo por comparación con objetivos establecidos en el programa de Identidad Corporativa.
Si no se establecen unos claros objetivos, podrían producirse disgustos más adelante.
Uno de los atributos más importantes de cualquier obejtivo de las comunicaciones es que ayude a cumplir la estrategia corporativa y que funcione en el marco fijado por la identidad corporativa.
La fijación de objetivos exige también aclarar el pretendido alcance del programa.
Los objetivos de la comunicación deben ser coherentes con la estrategia corporativa.
Importancia de las estructuras
En este punto de equilibrio correcto entre la identidad de la empresa matriz y las de sus unidades operativas y las marcas de estas últimas.
La estructura visual es la que la organización presenta al mundo exterior.
La identidad unitaria se da cuando una organización adopta un nombre para toda su estructura.
Las compañias operan por medio de una serie de marcas que no parecen estar relacionadas.
La identidad diversificada es muy frecuente entre las empresas que empezaron a desarrollar una marca central.
Las empresas también pueden encontrarse con que sus planes estratégicos se ven entorpecidos porque su nombre resta flexibilidad a su estructura.
Sistema de diseño
El diseño es la parte del proceso de comunicación que comunica la identidad.
Define de qué tipo de compañía se trata y lo que hace.
Comunica un estilo social.
Distingue a la compa{ía de sus competidores.
Transmite lógica de la estructura corporativa.
Comunica cambios que se produzcan.
Cualquier sistema de diseño incluye cuatro elementos.
Nombre
Elementos gráficos
Slogans
Lenguaje.
Comunicación de la Identidad Corporativa
Para que una identidad tenga valor deberá ser comunicada.
Es probable que participen gran variedad de mecanismos de comunicación, todos los cuales deben de actuar de forma integrada para definir a la organización de forma coherente.
Habrá que eleborar un plan de comunicación que llegue a todos los públicos que se interesen por la empresa.