Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Jan Kvasnička / Zvyšování konverze a obratu webů (Konverzní poměr (Call to…
Jan Kvasnička / Zvyšování konverze a obratu webů
Poznání zákazníka
Důležitost znalosti zákazníků
Použití hloubkových rozhovorů
Následná znalost s čím pracujeme
Profesionální slepota
Vidíme jen to chceme
Po znalosti zákazníka
Kde získat znalosti o zákazníkovi?
Vymyslí se od stolu
Skládá se spíše z domněnek
Zjistí od lidí ve firmě
Data pro pochopení zákazníků
Livechat
Prodejna
Datový analytik
Analýza vlastních dat
Googleanalytics
Analýza veřejných dat
Cílem zjistit kdo je konkurence a náš podíl na trhu
Najít co nejvíce informací o cílové skupině
Zjistit jaký je aktuální stav trhu
Uživatelský výzkum
Základ každého online businessu
Hypotézy
Plán výzkumu
Recruiting lidí
Výzkum
Analýza dat
Nejčastější metody pro weby
Webová analytika
Online dotazníky
Rozhovory
Dotazníky
Analýza klíčových slov
Uživatelské testování
Myšlenky okolo složitosti webu
Co uživatele štve?
4 myšlenky okolo použitelnosti webu
Nenuťte návštěvníky přemýšlet
Pokud je první zkušenost negativní, pravděpodobně se už nikdy nevrátí
Okolo 50% obchodů prodělává, jelikož návštěvník nenajde požadované informace
Není to o tom, že jeden opisuje od druhého, ale používají něco co funguje
5 pravidel použitelnosti webu
Vytvoření jasné vizuální hiearchie
Neměnit zvyklosti
Rozdělit stránky na jasně definovatelné oblasti
Vyznačení odkazů
Stránky zbytečně nepřeplácat
Konverzní poměr
Jednu se o statistickou pravděpodobnost, že se z návšěvníka stránky stane zákazník.
Průměrná velikost konverzního proměru je 1%
Call to action
Jedná se o výzvu k akci kterou využijeme k vyvolání aktivity návštěvníka webu
Techniky Call to action
Lay the groundwork
Use white space
Use of alternative colour
Make it big
Velikost
Okolní prvky
Text
Ikony
Optimalizace formulářů
Dávání si pozor na výběr obrázků
Snažit se používat vhodné fotografie
Vyhýbání se fotografiím z fotobanky
Header
Co funguje?
Blízkost výdejního místa
Jednoznačná prezentace kontaktu
Efekt prázdného košíku
Prostor marže pro prodejce
Našeptávač vyhledávání
Fixní pruh
Footer a jeho obsah
Patička
Výpis produktů
Správná navigace
Práce s emocemi
Důvěryhodnost produktu
Hlavní prvky
Vyhledávání
Menu