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MERCADEO (plan de) Nacional / Internacional ("3" Estrategia…
MERCADEO (plan de)
Nacional / Internacional
"1" Donde
estamos
Entorno
Alto dinamismo mercado
Variabilidad economica
Nuevos medios (desconocido en %)
Avance
tecnologico
Big Data, 3dP, etc.
Nano ...
Intrepretación
Creatividad
"Players" virtuales
Competitividad Global
Philip Kotler
Hoy, hay que correr más rápido
para mantenerse en el mismo lugar
...
Factores externos:
no se controlan
pero afectan
Entorno
general
Econ
soci
tecn
poli
cult
...
Entorno
sectorial
Proovedores
clientes
cadena valores
...
Entorno
competitivo
Competidores loc
Competidores glo
Direrctos, indirectos
...
¿Mercado?
Evolución
tendencias
segmentos
producto/servicios
precios
...
Interno
Adaptación
Nuevos
perfiles
laborales
Leer nuevos
paradigmas
Necesidad
de anticipar
Planeación continua
no "el plan"
Estrategias
Programas de
acción
...
Factore internos:
Se controla
Estados financiero
Talento humano
Clientes
Adquiridos
Potenciales
DOFA
Analisis situacional
Problemas
Producción/Abastecimiento
Datos y
realismo
FBM
#
"2" Objetivos
El donde ir
Reales (¿no cualitativos
..ser lider en le sector...)
No sabe lo
que quiere
Claros y
cuantificables
Donde
A quienes
Que les doy
Quienes (con)
Cuando
"3" Estrategia
De posicionamiento
Marketing MIx
Precio
Producto/servicio
Plaza
#
Merdado"S"
Logistica
Entrada
Publicidad
De segmentación
El como hacerlo
ACCIÓN
Tacticas
Sobre
.
.
.
.
"4" Cequeo
Medir
medir
medir
medir
Volver a medir