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Bereichsleiter Marketing / Kommunikation Wüsthof - Aufgaben (weltweit…
Bereichsleiter Marketing / Kommunikation Wüsthof - Aufgaben
weltweit abgestimmte Markenpositionierung als führender Anbieter von Premium-Messern
Ich kann wirkungsvolle Marketing-Tools für überzeugendes Branding anwenden
Ich kann Markenelemente an den richtig angewandten Touchpoints wirken lassen
Ich kann global Marken positionieren, und verstehe die Balance zwischen einheitlicher Positionierung und individueller Exekution ohne die Einheit zu schmälern
Ich kann die Herausforderung Digital relevant ins Marketing-Mix einbinden - die heutige Betrachtung von Content und Influencer-Rollen im Marketing bringt eine neue Variante ins Marketing-Mix
Für mich gibt es nur ein integriertes Marketing-Mix - alle Elemente, egal ob analog oder digital sind Teil der gleichen Geschichte - müssen aber in der Umsetzung gemäß ihrer Rolle exekutiert werden
Hauptaufgabe: was sind die Eleemnte der Marke, die faktisch und emotional den Markenkern bilden und bilden sollen? - was wollen wir was der Kunde über uns sagt? wie weit wird das Markenversprechen heute schon erfüllt, und wo gibt es Lücken? was bedeutet das Markenversprechen auf verschiedenen Kontinenten?
Steuerung des Branding - Warnehmung als Einheit und überzeugend als Einheit
Meine Haupteigenschaft: Marken- und Zielgruppenversteherin
Markenbildung / -aufbau seit über 20 Jahren: - über Produktpositionierungen, Imageaufbau, interne Überzeugung, Nutzung des gesamten Marketing-Mix, Deklination von Markeneigenschaften über alle Kanäle, Transfer der konsequenten Nutzenpyramide und Markenpositionierung aus FMCG in Telko und IT
CC: europaweites Rebranding, Stärkung und Emotionalisierung Markenkern, neues Level Brand Guidelines, signifikant bessere Deklination der Marke auf den Marketing-Mix
Einführung Personas im Marketing
Marktanalyse und Marktforschung
KF, VF: qualitative und quantitative MF; Trackinganalysen und Produktentwicklungs-Recherche
Umsetzung des kompletten Marketing-Mix
KF, VF: OP: hohe Umsetzungsdichte und Materialvielefalt; faktisch und emotional, von technischem Datenblatt bis TV, Katalog, POS, Event, Direktmarketing, komplette Händlerprogramme etc
gute transparente Kommunikation
ich halte meine Ansprechpartner auf dem Laufenden
ich halte viel von kurzen knappen Regelstatus und Transparenz im Team
ich behandele DL als Partner und nicht als reinen Lieferanten
ich achte in anderen Sprachen und Kulturen darauf, das die Inhalte der Kommunikation ankommen
Betreuung Produkteinführungen intern / extern
KF, VF, OP: jahrelange erfolgreiche Praxis in Launchplänen und Umsetzung von Produkteinführungen in allen Größen; Regelexekution von Marketigplänen gegen enge Deadlines; Produkte mit hohem Innovationsgrad oder hoher Sichtbarkeit im Unternehmen
intern besonderer Fokus auf der Wichtigkeit der Neuprodukte für Vertrieb und Service / Customer Organisationen
Orga Veranstaltungen intern / extern
Events für das eigene Unternehmen oder Partner
Training, Schulungen eigener Vertrieb oder Partner
Mitarbeiter-Events
Schlüssel-Events wie Cebit begleitet
Weiterqualifizierung des Teams
Training-on-the-job durch mich
Ich bin ein Teil des Teams
Ich möchte Neugier und Engagement meiner Mitarbeiter fördern
besonders bei OP, CC: extrem erfolgreiche Teams - why?
ich war ein Teil von ihnen, ein Leader, kein Delegierer,
ich habe die einzelnen Team-Mitglieder persönlich weiter entwickelt
meine Anforderungen sind hoch, aber die Mitarbeiter fühlen sich bei mir wohl eigeninitiativ zu sein
ich bringe meinen Mitarbeitern Respekt und Vertrauen entgegen
offene und konstruktive Diskussion mit GF und Mgt Team
Ich kann zuhören
ich vertrete meine Meinung authentisch durch alle Hierarchien hinweg
ich bin eine geschätzte Beraterin und akzeptierte Gesprächspartnerin durch Hierarchien und Funktionen - Group CEO, hochrangige Vertriebsrollen, GFs, Operations, Produktentwicklung, Technik-CEO, etc
ich berücksichtige Managementinteressen und Unternehmensziele
auch ich möchte mit meiner Fachexpertise und Meinung respektiert sein
Budget- und Ergebnisverantwortung
Standard in allen Rollen inkl Planung, Budgetmix in traditionelle und neue Themenbereiche, Zielerfüllung Einhaltung der Budgets