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杭马线上运营 (线上载体 (官网 (常规指南（日程、规则、路线、成绩查询入口、影像视频、常见问题）, 报名／支付／提交资料, 资讯动态,…
杭马线上运营
线上载体
官网
常规指南（日程、规则、路线、成绩查询入口、影像视频、常见问题）
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马拉松预热话题
跑马周边互动活动
话题人物展示、访谈
跑团亮相：介绍知名或者不知名的跑团
各类跑步社区
传统线上社区：如跑吧这些大型社区，不局限于资讯发布，可以深入进去以官方账号的形式与跑友、意领袖做互动
线下跑团：主要以本地及周边地区的活跃跑团为主，可以组织些夜跑、周末跑、健康跑等小型的系列的排位赛之类的进行预热
新兴跑步类APP：除了动态信息的发布，可以结合线上马拉松类似的模式做活动
豆瓣同城
活动信息发布
跑友小组互动
开一个 “主办方”，为杭马预热
直播
现场直播
邀请跑友（网红）直播
预热活动直播
媒体宣传
常规报道
预告／报名等
马拉松知识普及（面向普通民众）
基础知识：历史、主要规则、趣闻等
健康／运动伤害等话题
安保／封路等等，主要是为线路周边民众做普及
数据：各类世界、国内、赛事纪录
风土人情：不同的各地马拉松特色
线下宣传进社区：至少在杭州主城区及马拉松线路周边的社区进行长时间的线下推广，配合组织一些社区体育活动，结合马拉松的话题，让马拉松的概念热起来。
特色专题（对外形象）
最美马拉松（主流网络媒体、周边地区传统媒体、地方线上社区、运动专业社区等）
路线沿线风景、特色商业等话题（可结合本地媒体一起做专题）
人物／跑团等位载体的宣传
志愿者
组织好志愿者队伍，可以在线上载体、线下落地以及媒体宣传过程中起到很重要的作用。
品牌周边
可以考虑开发杭马周边的小礼品、纪念品，让参与前期预热活动的跑友和群众，能获得除了杭马奖牌之外的纪念。