Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

MEDIAESITYSTEN TUOTANTO JA TEKIJÄT (Kahdet markkinat (Yleisötutkimuslaitok…

- - - - Mikä muu ala olisi taloudellisesti yhtä pieni, mutta josta puhutaan näin paljon kuin mediasta?
    - - Esim google ja Facebook ovat internetyrityksiä, mutta myös mediayrityksiä
  - - - Pitämässä yllä ei-kaupallista ja aattellista mediatuotantoa
    - - Toiseksi suurin mediayritys Suomessa
      - Mediatalouden lait ja kilpailu muiden medioiden kanssa vaikuttavat Yleenkin
        
        Ei enää mediakentässä irrallinen epäkaupallisuuden saareke
        
        Ylen ka kaupalllisten medioiden suhde muuttunut 2000-luvulla kilpailullisemmaksi
        
        Kaupalliset mediat haluaisivat rajoittaa Yleisradion toimintaa.
      - Yle perustelee toimintaansa sillä miten hyvin se tavoittaa suomalaiset
  - - - Taloudelliset rakenteet
        
        Sääntelyä, joka koskee esim. median omistusta, toimilupia, tekijänoikeuksia, verotusta tai mediateollisuuden tukemista
        
        Säädellään esim. Yleisradiotoimintaa ja sen suhdetta kaupalliseen mediateollisuuteen.
      - Sisällöt
        
        Sisältöjä tulkitaan niiden sääntelyssä sananvapauden näkökulmasta
        
        Tavoitteena estää. esim. sisältöjen ykispuolistuminen
        
        Heikosti kannattavaa, mutta tärkeänä pidettyä tuotantoa edistetään talouddelisen tuen tai verohelpotusten avulla.
  - - - Kanavat lisääntyneet, yleisöt pirstoutuneet, ohjelmia enemmän
        
        Ohjelmien tekoon suhteellisesti vähemmän rahaa, koska kokonaisbudjetti ei kasva
        
        Alihankkijoiden välinen kilpailu kiristyy, tuotesijoittelu yleistyy
- - - - Ääripäät kirjat ja ilmaisjakelulehdet
  - - - Kaupattava tuote siis kontakti yleisöön
  - - - Demografisten tekijöiden ja median käyttötapojen lisäksi tehdään luonnekarttaa kuluttajatyypeistä.
    - - Mediaorganisaatioita kiinnostavat yleisön tavat kättää meidaa ja näkemykset sisällöstä.
      - Mainostajia kiinnostaa millaisista KULUTTAJISTA yleisö koostuu.
    - - Vaikka yleistö ovat pirstoutuneita, koko merkkaa yhä hinnassa paljon.
        
        Koko ei kuitenkaan riittävä mittari yleisön tunnistamisessa ja määrittelyssä
        
        Tärkeämpi sitoutuneisuus, yleisön tavat kiinnittyä ja ottaa mediasisältöjä omakseen.
  - - - Saman tuotteen tarjoaminen eri jakelualustoilla
        
        Tekniset murrokset vauhdittaneet pirstoutumista
        
        Jakelualustojen määrä moninkertaistunut
      - Tarjonnan kasvu tietyn median sisällä
        
        Esim. TV-kanavien lisääntyminen, jota ennen rajoitti tekniikka. Esim. käytettävissä olevia taajuuksia oli rajoitettu määrä.
      - Seuraa yleisöjen hajoaminen pienemmiksi
    - - Yleisön uudenlainen riippumattomuus suurten mediatalojen hallitsemasta tarjonnasta
      - Liittyy samaan murrokseen, jota John Ellis kuvasi TV:n aikakausien Runsauden ajan käsitteellä.
      - Tarjonnan ja jakelualustojen lisääntyessä valittavana suurempi joukko mediasisältöjä ja niiden käyttötapoja.
      - Teknologian myötä riippuvuus ajasta ja paikasta vähentynyt.
      - Median käyttö muuttuu enemmän kysyntälähtöiseksi, kun aiemmin sitä on määrittänyt tarjonta.
      - Autonomia ei koske vain sisältöjen hankkimista tai valintaa
        
        Yhteisöpalvelujen vuorovaikutteisuus, esim. Idolsissa äänestäminen, ravintoloiden ja kirjojen arvostelu ja pisteyttäminen
        
        Perinteiset mediatalotkin huomanneet, että lukijoiden palaute ja verkkokeskustelut voivat tuoda lisäarvoa itse lehdelle ja näin vahvistaa lukijasuhdetta.
    - - Pirstoutuneita yleisöjä vaikeampi mitata ja hallita
        
        Vaikeampi myydä mainostajille
        
        Hyvin pieneksi pirstoutuneet yleisöt eivät kiinnosta mainostajia.
        
        Pienten yleisöjen tutkiminen hankalaa, koska edustavan otoksen hankkiminen kallista ja vaikeaa.
        
        Suomessa mittaustulos muuttuu epäluotettavaksi kun kyseessä alle 50 000 henkeä.
      - Broadcastingin sijaan narrow- tai slivercasting, tarkoittaa mediasisältöjen jakamista pienemmille yleisöille
  - - - Tallennuslaitevalmistajat ja mediayhtiöt taistelevat siitä, saako kuluttaja päästä eroon mainoksista.
  - - - Kanavat, mediamuodot, teknologiat ja sisällöt moninkertaistuneet ja yleisöt pirstoutuneet pienemmiksi.
        
        Chris Anderson: Pitkä häntä- vertauskuva
        
        Taloustieteessä tuotantoa ja kulutusta selitetty kysynnän ja tarjonnan säännönmukaisuudella
        
        Niukk tarjona, kova kysyntä -> Hinnat nousevat
        
        Tarjonta kasvaa -> Hinnat laskevat
        
        Niukkus keskeinen markkinoita määrittelevä piirre
        
        Esimerkiksi elokuvatuotanto
        
        Flmiyhtiö voi tuottaa vain tietyn määrän elokuvia vuodessa, määrään vaikuttavat käytettävissä olevat rahat ja muut resurssit sekä kysyntä.
        
        Yhtiö valitsee strategiakseen tuottaa tietyn määrän ns. varmoja hitterjä ja sivussa pienempien yleisöjen tai valtavirrasta poikkeavia elokuvia
        
        Andersonin johtopäätös
        
        Pitkä häntä venyy jatkuvasti
        
        Kokonaisuudessaan myynti ja kulutus kasvavat
        
        Koska tuotteiden hinnat laskevat ja saatavuus helpottuu
        
        Myös niche-yleisöjen tuotteet menestyvät
        
        Mediamarkkinoita kuvataan 80/20-säännöllä
        
        Isojen mediatalojen tuotannon volyymi kokonaisuudesta 20%, mutta keräävät 80% markkinoiden kokonaismyynnistä.
        
        Myös pitkän hännän lähtötilanne
        
        Pitkästä hännästä kasvaa vähitellen tärkeämpi osa mediamarkkinoita, kuin hittituotteiden päästä.
        
        Vaikka hitit keräävät suurimmat voitot, niiden osuus kokonaisuudesta ei välttämättä ole hallitseva.
        
        Nykyisin valtaosan myynnistä muodostaa vähemmän suosittu tarjonta, eli pitkä häntä.
        
        2 more items...
- - - - Tarjonta netissä paisuu, kysyntä ei pysy perässä
    - - Suuri kynnys laittaa rahaa puhtaasti digitaaliseen tuotteeseen
      - Vertaisverkosta albumin lataamista pidetään pienempänä rikkeenä kuin CD:n varastamista
    - - Elokuvan tai albumin netistä lataaminen jopa helpompaa kuin kaupasta ostaminen
    - - Mahdollisuus jakaa sisältöjä ilmaiseksi/halvalla
    - - Laiteteollisuus suosii maksuttomia sisältöjä, koska se tekee laitteista halutumpia
    - - Kun ilmaisesta on tullut hallitseva ilmiö, internetsukupolven voi olla vaikeaa tajuta miksi maksaa internetin mediasisällöistä.
  - - - Esim. Google, joka kerää rahat muiden työllä tekemien sisältöjen viereen sijoitettavista mainoksista.
  - - - Vähentää tilauksia ja lehden ostamista.
    - - Kuluttajien itse tuottamat sisällöt tulleet yhä tärkeämmiksi sen rinnalla, miten lehdet pystyvät tarjoamaan massa- tai niche-yleisöjä kiinnostavaa sisältöä.
- - - - Internetin myötä kaikki uutismediat siirtyneet online-aikaan.
      - Uutistuotannon teollistuminen tarkoittanut viihteellistymistä ja draaman hyödyntämistä uutiskerronnassa.
        
        Draamaan perustuva kerronnallinen esitystapa mahdolllistaa kiinnostavan esityksen luomisen silloin, kun todellista uutista ei ole.
    - - Uutisia muokataan ja julkaistaan eri välineissä, mutta hankinta- ja toimitusprosessi koordinoitua
      - Eri välineiden toimitukset yhteistyössä
        
        Konsernijournalismi
  - - - Näkemys- , perinne-, ilmiö-. ja mukavuusihmiset.
  - - - Konventioita, jotka koskevat aiheiden valintaa, tyyliä ja esitystapaa.
  - - - Taloudellisesti ja tekijänoikeudellisesti suojattu tuote.
      - Kanavien ja ohjelmien nopea lisääntyminen loi markkinat formaateille.
    - - Loi taloudellisisa etuja tv-tuotantoon.
    - - Sama tavoite kuin formaatilla
      - Esim. aikakauslehdissä.
      - Töyry: Aikakauslehden konseptitasot:
        
        Tavoitteiden määrittely
        
        Suhteessa lukijakuntaan
        
        Voi olla esim. taloudellinen , kulttuurinen tai ideologinen.
        
        Tavoitteet jäsennettään suhteessa sisältöön ja ulkoasuun
        
        Rakennetaan arkkitehtuuri, jonne luodaan sisältöä
        
        Sisällöntuotannon suunnittelu ja organisointi.
        
        Toimituksen rutiinit, työnjako, toteutus, editointi, työn johtaminen jne.
- - - - Luovien alojen yritystoiminta joustavaa, verkostomaista, nopeasti muuttuvaa ja riskinottoon tottunutta.
      - Työntekijät uuden ajan mallityöläisiä, luovuden, yritystoiminnan ja itsensä työllistämisen yhdistämisessä