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EL FUTURO Y COMO SOBREVIVIR A EL (Los competidores del mercado emergente…
EL FUTURO Y COMO SOBREVIVIR A EL
El crecimiento y los costos se terminaron
La economía mundial se ha expandido alrededor del 3,5% anual desde 1980. Por el contrario, el crecimiento anual del PIB promedió menos del 2% en los 100 años previos a la Segunda Guerra Mundial
Las tasas de interés son ahora tan bajas en muchos países que los costos de los préstamos simplemente no pueden caer mucho más e incluso podrían estar empezando a subir
El gran descenso de la tasa de impuestos de las últimas tres décadas también parece haber terminado
Los esquemas de inversión tributaria, la deslocalización y el uso de precios de transferencia están provocando estancameinto político en varios países deficitarios
En lugar de seguir obteniendo ganancias del arbitraje laboral, las compañías lucharán para contratar a personas capacitadas para puestos gerenciales y técnicos
Los beneficios corporativos están iniciando un largo camino.
circunstancias externas que, en conjunto, crean un entorno económico excepcionalmente favorable.
El inicio del auge de los beneficios coincidió con la expansión de la desregulación y la privatización en todo el mundo.
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El movimiento introdujo la competencia del sector privado en vastas franjas de negocios globales, desde automóviles, materiales básicos y productos electrónicos hasta industrias de infraestructura tales como telecomunicaciones, transporte y servicios públicos, todos los cuales tenían un fuerte legado de propiedad estatal
Durante el mismo período, una gran ola de urbanización e industrialización en los mercados emergentes contribuyó al crecimiento de la clase mundial de consumidores
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Ese segmento ha crecido de alrededor de mil millones en 1980 a alrededor de 3 mil millones hoy, creando nuevos mercados para las ofertas de las multinacionales occidentales
y estimulando la inversión mundial en infraestructura, fábricas y vivienda
Las empresas multinacionales que han estado en mejores condiciones para explotar esos factores han venido principalmente de Norteamérica y Europa.
La fuerte posición de las multinacionales de los países desarrollados se basa en tres ventajas:
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Escala
: En algunas industrias -incluso las que consumen ideas-, cuanto más grande es una empresa, mayor es su beneficio.
Presencia global
Las empresas occidentales exitosas han utilizado su tamaño para expandirse agresivamente en el extranjero, capturando así el aumento de los ingresos globales impulsado por el desarrollo económico en China,
Costos decrecientes
Las multinacionales del mundo desarrollado han aprovechado oportunidades sin precedentes para reducir los costos.
Las mayores fuentes de ahorro han sido la caída de los costos laborales y la mayor productividad tanto del capital como de la mano de obra
Los competidores del mercado emergente han cambiado las reglas
En la actualidad hay dos veces más empresas multinacionales que en 1990-85
Aunque dos tercios todavía tienen su sede en las economías avanzadas, la balanza está cambiando rápidamente
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En 1990, el 5% de Fortune Global 500 provenía de mercados emergentes. En 2013, el 26% lo hizo.
Para 2025, estimamos que más del 45% lo hará.
Estos nuevos competidores están creciendo más de dos veces más rápido que las empresas de las economías avanzadas, tanto en sus mercados nacionales como en el extranjero, erosionando la tradicional ventaja occidental de la escala.
los más exitosos de estos jugadores son ahora tan grandes o más grandes que los competidores de Estados Unidos y Europa.
Las fusiones y adquisiciones agresivas son a menudo los medios para lograr el crecimiento.
El desafío para las grandes empresas norteamericanas y europeas es mantener e incluso extender su liderazgo ante una competencia mucho más dura y variada y un ambiente menos favorable
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Como hemos visto, las empresas de mercados emergentes y algunas empresas de tecnología a menudo tienen una visión de largo plazo, la construcción de su cuota de mercado a lo largo de años a expensas del crecimiento de los beneficios a corto plazo.
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