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Markenmanagement und Firmenwert (Einfluss auf Unternehmenswert…
Markenmanagement und Firmenwert
Einfluss auf Unternehmenswert
Unternehmensbewertung
Quantifizierung des Wertes der Marke
Originär
Berechnungsmethoden
Markenwert vs Markenstärke
Was sagt was aus
Was kommt näher an derivativen Wert
Was ist relevant
Für Anleger
Kunden
Stakeholder
FK Geber
für langfristige Entwicklung
Ehtisch
Was macht Sinn
Situation
Branche
Lego vs Apple
Zusammenhang
Wiedersprüche
Kombinationen
Früher vs Heute
DIE Methode?
Was hat am meisten Nutzen für den Kunden?
Vor und Nachteile der Methoden
gängige Methoden
Situationelle Abhängigkeit
Derivativ
Verhalten nach dem Kauf
Historische Fälle
Originär vs Derivativ
Rekapitalisierungskosten
FK Erhöhung
IPO
Leverage Effekt
Kapitalstruktur
EK erhöhung
Effektivität
Produktivität
Marketingeffektivität
Preissensibilität
Kundenwert
Kundenbindung
Zusatzinformation
Verringerung Kaufrisiko
Vertrauen
Mehrwert
Emotionalität
Abgrenzung
Alleinstellungsmerkmal
Differenzierung
Markenausdehnung
Handelsakzeptanz
Messung
Verhaltenswissenschaftlich
Finanzwissenschaftlich
Gewinnschmälerung
Abschreibungen
Good Will
Bereinigung
Messen des ROI