Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Posicionamiento (El hueco (Hay que buscar un hueco y luego llenarlo. Esta…
Posicionamiento
El hueco
Hay que buscar un hueco y luego llenarlo. Esta recomendación va en contra de la filosofía del "más grande y mejor", tan arraigada en el espíritu norteamericano
El tamaño del hueco: Este enfoque depende desde luego de la existencia de una brecha abierta en la mente de público.
El hueco de los altos precios
Parecen estar a disposición de muchas categorías de productos. A medida que nuestra sociedad de productos desechables aprecia la necesidad urgente de la conservación,
El hueco del precio bajo:hueco del precio bajo es a menudo una buena estrategia en el caso de productos nuevos.
Líder
Para ser un líder hay que ser el primero en la mente del cliente, y luego hay que seguir las tácticas para conservar el lugar.
Cuando una marca logra entrar en el cerebro se obtiene el doble de participación en el mercado que la marca número 2 y el doble de la número 3.
El líder en el mercado es aquél que entra en la mente con su marca y la lleva hasta el último momento.
Posicionamiento
Posicionamiento de una compañía:El nombre de la compañía tiene que representar algo importante dentro de su ramo.
Posicionamiento de un Producto
El primer paso, en cualquier plan de conquista de posicionamiento, es ver dentro de la mente del consumidor.
Posicionamiento de un servicio.
En un anuncio de productos, el elemento dominante es de ordinario la imagen, el elemento visual.
Algunas de las razones por las que nuestros mensajes se pierden se deben a la cantidad
de los medios que hemos inventado para satisfacer nuestra necesidad de
comunicación.
La televisión, la radio, la calle con sus anuncios y tableros,
los periódicos, revistas ilustradas, anuncios en autobuses, camiones, tranvías, metros,
taxis. Incluso el cuerpo humano se ha convertido en un anuncio ambulante.
El posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes;
o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos.
En la comunicación se debe comunicar lo esencial, utilizar palabras claves, para así
obtener un lugar en la mente del posible cliente.
Sobrecarga sensorial
Se debe a que todo el mundo ha recurrido a
promocionarse a través de la publicidad con el fin de obtener más dinero
Penetración en la mente
La mejor manera de penetrar en la mente de otro es ser el primero en llegar. Es muy difícil reemplazar la primera cosa que ha logrado una posición en la
mente.
Las Escalas Mentales
Frente a la explosión de productos, la gente ha aprendido a ordenar los mismos y las marcas en la mente.
El posicionamiento “en contra”.
Si una compañía no es la primera, entonces ha de ser la primera en ocupar la posición número 2.
El poder del nombre
El nombre es el principal gancho del que una marca se cuelga en la escala del producto que el cliente tiene en mente.
¿Qué se necesita para jugar hoy con el éxito el juego del posicionamiento?
• Se necesita visión
• Se necesita valor
• Se necesita objetividad
• Se necesita sencillez
• Se necesita sutileza
• Se necesita paciencia
• Se necesita una perspectiva global
• La orientación tiene que ser hacia “ellos”
Aimeé Martínez Romo | 1616155