Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETING OPERATIVO ((posizionamento per attributi, posizionamento per…
MARKETING OPERATIVO
posizionamento per attributi
posizionamento per benefici
posizionamento per occasioni d'uso
posizionamento per utilizzatore
posizionamento rispetto a una classe di prodotti
posizionamento per paese di origine
1 P : PREZZ0
come calcolare il pz di vendita? p163
ricarico : mark up e mark on
cost target / target pricing
price maker / price taker
politiche (strategie) del prezzo
politica di penetrazione
politica di scrematura /skimming
politica prezzi civetta
prezzi multipli
prezzi stagionali
livello di prezzo
marche leader
marche follower
premium price
primo prezzo
private label
il pz dipende da :
clclo di vita del prodotto
posizionamento del prodotto
obiettivi di marketing
concorretinti(attuali/futuri)
costi (propri e dei concorrenti)
intermediari commerciali
2P PRODOTTO
il prodotto come insieme di attributi su cui modificare il prodotto o i suoi attributi
concetto di prodotto
gamma o assortimento : profondità e ampiezza
POLITICHE /STRATEGIE
DIFFERENZIAZIONE dei vari attributi(es packaging-colori assortimento- garanzia-
BRANDING / pb la contraffazione
Link Title
Link Title
NAMING
3P PROMOTION
DIRECT MARKETING
ATTIVITà PROMOZIONALE
PUBBLICITà
canali di comunicazione
pubblicità di prodotto o istituzionale
NB pubblicità ingannevole /occulta /sleale
RELAZIONI ESTERNE
relazioni pubbliche
sponsorizzazioni
4P PLACEMENT
aziende commerciali
funzioni e scopi
evoluzione delle grande distribuzione
diversi canali distributivi
per conto proprio /per conto altrui
strategie distributive
quanti distributir?
distribuzione esclusiva
distribuzione selettiva
distribuzuine intensiva
a chi si rivolge ?
intermediari - trade marketing) push
merchandising
consumatore finale (pull in )
che tipo di canale utilizzare ?
