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Industria italiana de azulejos cerámicos (Era líder mundial en 1987, Eran…
Industria italiana de azulejos cerámicos
Era líder mundial en 1987
Eran conocidos en todo el mundo por sus calidades mecánicas y estéticas
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Eran material de construcciones para superficies planas, competían con madera azulejo de vinilo, alfombras y otros
En 1987 tres métodos de producción: Doble caldeo, caldeo único y triple caldeo
La industria se beneficiaba de un fondo de trabajadores capacitados mecánicamente
Inicialmente las firmas italianas eran dependientes de las fuentes extranjeras de materia prima (UK) y tecnología de producción
Las firmas italianas desarrollaron su propio know-how
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Los productores italianos aprendieron como modificar el equipo importado para usarlo con arcillas locales y gas natural
La concentración geográfica de la industria italiana alentaba la formación de otras firmas italianas alrededor de Sassuolo
Las firmas de servicio de terceros pudieron operar al máximo debido a la concentración geográfica
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El carácter sofisticado y demandante domestico se extendió a puntos de venta
Los vendedores tenían poder en relación con los productores, era fácil crear conciencia de marca entre consumidores
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Solo un pequeño porcentaje de los clientes estaban familiarizados con cualquier marca de azulejos
La interacción entre los productores y vendedores era única para Italia
Se abrieron a las exposiciones en Alemania y Francia donde los mercados eran más leales a los productores particulares
Los proveedores italianos eran familiares y ubicados muy cerca
El rápido método de caldeo único fue empleado para azulejos de piso con contenido decorativo bajo
Para mediados de 1980 era posible producir azulejos de pared con un nuevo método
La difusión de la tecnología de caldeo único fue muy rápida
Los productores italianos encontraron más fácil exportar nuevo equipo de caldeo único pequeño y menos pesado que el viejo equipo doble caldeo
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Las exportaciones representaron entre 75 % y 80 % de las ventas totales en 1988
Las exportaciones representaron entre 75 % y 80 % de las ventas totales en 1988
El cambio a mayores exportaciones fue facilitado por la presencia de industria italianas relacionadas y de soporte
Mediados de 1980, empuje clave fue intentar lograr penetración en EEUU, manteniendo y aumentando acciones en mercados europeos
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Innovación significativa por los productores italianos era triple caldeo, adaptación sobre una gran escala de viaja tradición
Importante innovación también fue la introducción de azulejos de diseñador en 1976
Tres grupos principales de firmas italianas, los mejoramientos en equipo de producción ayudaron a crear sobrecapacidad y competencia de precios en la industria italiana 1980
Los conocimientos crecieron rápidamente debido a la experiencia acumulativa de producción y exportación continua