Texto publicitario: presenta productos comerciales con el fin de que el público los perciba como necesarios
Publicidad en los medios de comunicación
Peculiaridades
Público amplio y selecto
Exposición, argumentación y persuasión
Fuerza comunicativa
Propaganda y manipulación
Mezcla de códigos y canales
Prensa
Credibilidad
Focalización
Opcionalidad y contextualización
Flexibilidad formal
Radio
Público amplio y diverso
Recepción subjetiva
Integración en el medio
Televisión
Difusión e influencias masivas
Notoriedad e impacto
Saturación e intromisión
Internet
Recepción orientada
Función fática y de control – su objetivo es saber los gustos de los clientes
Comunicación completa – la compra puede cerrarse online
Posibilidad de intromisiones y fraudes
Rasgos linüísticos
Niveles fónico, ortográfico y morfosintáctico
Fonemas y grafías impropios
Condensación morfosintáctica – eliminan elementos de enlace
Juegos tipográficos
Modos, tiempos y construcciones asertivas o persuasivas
Figuras retóricas
Nivel léxico-semántico
Simbolismo y condensación semántica
Neologismos, cultismos, coloquialismos y tecnicismos
Figuras retóricas
Nivel textual
Modalidad expositiva
Modalidad descriptiva
Modalidad argumentativa
Modalidad narrativa
La imagen publicitaria
componentes visuales
formas
luz
colores
punto de vista y composición
ángulo
iluminación
encuadre
sintaxis de las formas
simbolismo y connotación
contextualización
significación global
Ámbitos de uso
Educativo y social
Comercial y personal
Creativo y artístico
estereotipos, modelos y patrones de conducta
elaboración estética
se ajusta a las de la competencia mercantil y la sociedad de consumo