Texto publicitario: presenta productos comerciales con el fin de que el público los perciba como necesarios

Publicidad en los medios de comunicación

Peculiaridades

Público amplio y selecto

Exposición, argumentación y persuasión

Fuerza comunicativa

Propaganda y manipulación

Mezcla de códigos y canales

Prensa

Credibilidad

Focalización

Opcionalidad y contextualización

Flexibilidad formal

Radio

Público amplio y diverso

Recepción subjetiva

Integración en el medio

Televisión

Difusión e influencias masivas

Notoriedad e impacto

Saturación e intromisión

Internet

Recepción orientada

Función fática y de control – su objetivo es saber los gustos de los clientes

Comunicación completa – la compra puede cerrarse online

Posibilidad de intromisiones y fraudes

Rasgos linüísticos

Niveles fónico, ortográfico y morfosintáctico

Fonemas y grafías impropios

Condensación morfosintáctica – eliminan elementos de enlace

Juegos tipográficos

Modos, tiempos y construcciones asertivas o persuasivas

Figuras retóricas

Nivel léxico-semántico

Simbolismo y condensación semántica

Neologismos, cultismos, coloquialismos y tecnicismos

Figuras retóricas

Nivel textual

Modalidad expositiva

Modalidad descriptiva

Modalidad argumentativa

Modalidad narrativa

La imagen publicitaria

componentes visuales

formas

luz

colores

punto de vista y composición

ángulo

iluminación

encuadre

sintaxis de las formas

simbolismo y connotación

contextualización

significación global

Ámbitos de uso

Educativo y social

Comercial y personal

Creativo y artístico

estereotipos, modelos y patrones de conducta

elaboración estética

se ajusta a las de la competencia mercantil y la sociedad de consumo