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Rédaction pour le web // cours du 9/02 et 10/02 (pourquoi rédiger du…
Rédaction pour le web // cours du 9/02 et 10/02
pourquoi rédiger du contenu de qualité ?
intéresser l'internaute
donner une information
convertir l'internaute en client
booster le référencement naturel
1/base technique : respecter
contraintes techniques
pour les moteurs de recherche
2/contenu : apporter du
contenu à forte valeur ajoutée
3/popularité : obtenir des
liens entrants
de sites qualifiés (stratégie de lien)
Content marketing ou marketing de contenu
est la production de contenu en vue d'acquérir de nouveaux clients et de nouveaux prospects. Technique pensée sur long terme et s'intègre dans SEO
--> accroître notoriété
--> booster son référencement
Se poser les bonnes questions
de quoi l'internaute a t il besoin ?
que vient il chercher ?
quelle est la valeur réelle de l'info que je lui présente
quelle est la valeur d'usage du contenu ?
comment dois je présenter l'info pr capturer son intérêt ?
traditionnal publicity vs content marketing
image ici
MOTS CLEFS
but est de
se positionner sur les moteurs de recherche sur des mots clés généralistes et rentables
ex : ne pas mettre lunettes car trop généralise, préférer lunettes de soleil ou bien marque
donner info principale directement à l'internaute (ex. mettre en gras)
être crédible aux yeux de l'internaute on inspire confiance pour que l'internaute puisse ensuite convertir
ne pas oublier l'
objectif pcipal : la conversion
ex : capturer un e mail, s'inscrire à une newsletter, voir une vidéo, participer à un essai gratuit, acheter un produit
décupler sa visibilité sur les RS
donner de la
visibilité à vos boutons de partage
(cf ex.Amsterdamer)
demander à vos lecteurs de partager
échanger avec les
influenceurs
(nb de partages peut doubler qd influenceur partage contenu). Ex. chaussures de Nicola Sirkis
optimiser les perf des campagnes pub
landing page
/ page d'atterrissage
un titre de formulaire et un formulaire réducteur d'anxiété avec un bouton d'appel à l'action (
CTA
)
des éléments de
preuve sociale
msg marketing quasi religieux dont l'obj est de
convertir de non croyant à croyant
(témoignage, langage naturel-->véracité)
le texte de l'annonce ou
argumentaire
de vente
supporte directement objectif pcipal de la page (bénéfice, résultat attendu, issue positive) :
être explicite
ex. de l'
e book
cf google doc
un titre et sous titre
exprimant une proposition de valeur unique
offre unique et désirable par rapport à la concurrence
rédiger un titre d'annonce qui reprenne la terminologie du CTA ayant conduit l'internaute sur la page
important :
continuellement se mettre à jour, faire de la veille
pour qui rédiger un contenu de qualité ?
personnaliser relation client / attentes du lecteur
bien connaître son lecteur
approche temporelle
approche socio professionnelle
approche affective
approche géographique
créer une persona (personne fictive qui représente un groupe cible) //
suggestion en créer 3 différents
créer des scénar d'utilisation correspondant à mes persona
comment rédiger un contenu de qualité ?
concevoir un planning éditorial
(le doc de référence sur lequel les contributeurs et animateurs vont s'appuyer pour piloter les publication sur l'ensemble des supports)
CLIENTS / DATE DE PUBLI / TEMPS FORTS / SUPPORT / CONTENU / MOTS CLES / CIBLES
rédiger une page
(cf contraintes de google + intéresser l'internaute). Le copier coller c'est mal, Google is watching you
structure d'une page
et rédaction SEO: utilisation titre + sous titre (balisé par moteurs de recherche) + bien espacer les paragraphes + utilisation des caractères gras italiques
choix des mots clés
: déterminant pour un bon référencement
choix des images
: attirent attention du lecteur + permettent de personnaliser l'article (note d'humour cf Slip français et Michel et Augustin) + index pour google
rédiger une fiche produit
(caractéristiques principales, mode d'emploi, utilité et complémentarité avec d'autres articles de la boutique)
les points à ne pas négliger
:
-personnaliser,
-rendre lisible avec infos clefs pour aider à ajouter au panier,
-optimiser SEO avec liens vers autres produits,
-penser SEO dans la rédac (mots et expressions clés)
astuce
:
placer
mots clefs aux endroits stratégiques
+ travailler la
longue traîne
(expression de 3 mots ou plus) et l'intégrer dans le titre de la fiche, son url et au moins 2 fois dans le contenu
les erreurs à éviter :
-copier coller,
-même fiche pr produits similaires,
-fautes d'orth,
-pavé de texte,
-langage trop commercial
Ex. de la fiche produit
Stan Smith
sur le site Adidas avec par. ex photos des instagrameurs (appartenance à une communauté)
rédiger un article de blog
conseils (similitudes avec page site)
méthode de l'entonnoir
choisir un angle d'attaque
placer un appel à l'action dans la conclusion (promo mais de manière indirecte
avoir confiance en ses connaissances
cible et objectif
apprendre les techniques de lisibilité
optimiser son texte pour les moteurs de recherche
où et quand rédiger son contenu ?
animation d'un blog :
avant de choisir une plate forme, en appréhender les avantages et limites
quelle ligne éditoriale pour les billets/quels thèmes ?
fréquence régulière de publication et attirer internaute
utiliser google analytics pour suivre stats du blog
