Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
AdWords (Google AdWords (аукцион и ставки ( показатель качества (зависит…
AdWords
Google AdWords
-
типы соответствия
-
типы
в запросе содержится слово с опечатками, синонемы, похожее словосочитание, другие релевантные варианты
юзается, если в очень узкой нише мало показов на стандартные запросы
-
- модификатор широкого соответствия
в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, но не синонемы, расположенные в любом порядке
перед каждым словом ставится + , перед предлогом ставить плюсы не нужно
в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова
-
-
минус слова
-
-
на уровне фраз минус слова не используются, как можно делать в яндекс-директе
аукцион и ставки
чем выше ставки конкурентов, тем выше цена за позицию
вы платите на 1 шаг аукциона больше, чем ваш конкурент, а не ту сумму, которую указали в качестве ставки
зависит от:
качества целевой страницы #
релевантности объявления #
ожидаемое значения CTR
нужно чтобы в объявлении и на лендосе было одно и тоже слово, чтобы гугл установил соответствия
1-5 - плохо, 7-10 -хорошо, после 7ки уже не имеет смысла докручивать
-
-
для каждого слова есть показатель качества, который можно посмотреть
в первую очередь ориентация на окупаемость рекламной компании и получаемую прибыль, а не цену за клик и показатель качества
в отличии от Директа у Эдвордс нет кармы домена (можно слить бюджет, но не угробить домен)
если гугл поймет, что услуги без лицензии, то он будет автоматом банить домен с любым аккаунтом
-
сбор ключевых фраз
- заходим в вордстат яндекса
-
- первые примерно 4 позиции вбиваем в запросы (смотрим по стате)
- все дополнительные слова, участвующие в запросе с ниской статой, но стабильно искаемые вбиваем в минус слова: в экселе все минус нискочастотные запросы свести в столбик слева и заменить все слова, которые нужно удалить на пробел - это список минус- слов
-
- вбить в строку вордстата все минус-слова с минусом перед словом
-
UTM-метки
параметры
- utm_medium - канал кампании
- utm_term - ключевое слово в кампании
- utm_content - содержание кампании
- utm_campaign - название кампании
- utm_source - источник кампании
-
-
-
-
-
ремаркетинг
возможность показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте и совершил определенное действие
- создать аудитории в гугл аналитикс
- импортировать их в гугл эдвордс
- создать контекстно-медийную рекламу на этот список
-
-
-
-