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Panorama General de las Estrategias de Posicionamiento (Tipos de…
Panorama General de las Estrategias de Posicionamiento
Posicionamiento es la imagen que ocupa la marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor.
Se construye a partir de la percepción que tiene le consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar la marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.
Se crea con los siguientes factores
La diferenciación
Beneficios que sean relevantes
Proceso de perfeccionamiento
La integración
Tipos de estrategias de posicionamiento
Basada en un atributo
En base a los beneficios
Líder
Basada en el uso o aplicación del producto
Basada en el usuario
Frente a la competencia
En base a la calidad o al precio
Seguidor o segundo del mercado
Según estilos de vida
Errores de posicionamiento más comunes
Sobreposicionamiento
Subposicionamiento
Fenómenos de competencia de mercado
Posicionamiento dudoso
Posicionamiento confuso
Ideal del mercado
Ingeniería de imagen