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PUBLICITE VRAIMENT CREATIVE (QUESTIONS (Quelles sont vos sources de revenu…
PUBLICITE VRAIMENT CREATIVE
L'AUTEUR
Joe LA POMPE
BLOG (1999)
Plagiat
Commence avec Perrier
Comment ?
Accidentel
Intentionnel
S'attaque aux pub qui se disent "originales"
Doit servir de ressource pour les étudiant créatifs
PERSONNALITE
Cagoule
Diffamation : Protection contre menace
Permet de ne pas être reconnu mais parle en même temps
Son nom
"La POMPE" : il pompe
AVIS
Grande culture publicitaire
Bons conseils
Thème très interessant
LE PLAGIAT
Pourquoi cette démarche ?
Même idée, même annonceur mais agence différente
Même idée, produit différent
Même idée, même type de produit
Même idée, mais réalisée sans l'accord de l'artiste
Pourquoi autant de campagnes jumelles ?
Parce que certains créatifs trichent
A cause de notre amnésie : on pense avoir crée mais on a déjà vu
A cause des demandes des clients
A cause du hasard
A cause du conformisme ambient
A cause des méthodes de travail standardisées
Parce qu'il n'existe plus de territoire vierge
A cause du manque de culture publicitaires
A cause de notre paresse intellectuelle
A cause du manque de temps
Est-ce que copier peut être acceptable ?
Dans un cadre d'apprentissage
David OLGIVLY :
"C'est un réflexe très normal de copier son voisin, ça peut même être stimulant."
Quand la copie n'est pas cachée
Quand on amène une valeur ajoutée
Quels sont les risques du plagiat ?
Le risque de se faire griller, donc de se faire virer
Le risque de poursuites judiciaires
La création
Fonder quelque chose qui n'est pas encore
SOLUTIONS CONTRE LE PLAGIAT
Ne pas faire comme si ça n'existait pas
Le rapport à son propre niveau d'éthique et sa propre notoriété
Se faire une culture publicitaire
Avoir une ambition créative, viser l'excelence
Faire une pige concurrentielle et une recherche d'antériorité
QUESTIONS
Comment trouvez-vous vos sources de plagiat ?
Culture publicitaire
Travail de veille quotidien
Base de données
Newsletters
Contributeurs qui signalent des cas dans le monde entier
Quels conseils pour trouver les limites entre la création et le plagiat ?
Changer la technique
Trouver des axes d'améliorations
Des personnes connaissent-elles votre identité ?
Dans l'agence où il travaillait oui
Montrer qu'il ne s'attaque pas à une personne en particulier mais à un ensemble
Quelles sont vos sources de revenu ?
Site internet (presque rien)
Collaborations avec des marques (création de contenu)
Articles dans des magazines (Canada, France, Belgique etc.)
Festivales
Conférences
Services aux agences
Créez-vous toujours ?
Moins qu'avant car ça prend du temps
En freelance
Vous est-il arrivé d'être critiqué par des personnes qui ne savaient pas que vous étiez Joe LA POMPE ?
Oui, en agence
