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Posicionamiento (Errores (Sobreposicionamiento, Subposicionamiento,…
Posicionamiento
Errores
Sobreposicionamiento
Subposicionamiento
Posicionamiento dudoso
Posicionamiento confuso
Estrategias
Objetivo: llevar a la marca a la imagen que se desea
Factores
Diferenciacion
Posicionamiento no imitable
Beneficios relevantes para el consumidor
Position rentable
Siempre estar perfeccionando el posicionamiento
Tipos
Basada en beneficios
Basada en un atributo
Basada en el uso o aplicación
Basada en el usuario
Frente a la competencia
Lider
Seguidor o segundo en el mercado
Base a la calidad o precio
Estilos de vida
Matriz de posicionamiento
Permite simular el posicionamiento de una marca y ver como están posesionadas otras
Ayuda con
Visualisation de fenómenos de la competencia
Posicionamiento ideal del mercado
Ingeniería de la imagen
Definición
La primera marca en la que el público piensa