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Estrategias de Posicionamiento (Estrategias de Posicionamiento (tipos…
Estrategias de Posicionamiento
Posicionamiento
imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor
Estrategias de Posicionamiento
definición
proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar una marca, empresa o producto de su imagen actual a una deseada
factores a tomar en cuenta
Diferenciación
No es imitable
Proporcionar beneficios relevantes
Entenderse como proceso de perfeccionamiento
tipos
Atributo
Beneficios
Uso o aplicación del producto
Usuario
Frente a la competencia
Líder
Seguidor o segundo del mercado
Calidad o precio
Estilos de vida
Errores de posicionamiento
Sobreposicionamiento
Subposicionamiento
Posicionamiento dudoso
Posicionamiento confuso
Matriz de posicionamiento
se obtiene a partir de estudio de mercado cualitativo o cuantitativo para
Visualizar
Fenómenos de competencia
Posicionamiento del ideal del mercado
Ingeniería de imagen