Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing (Wie wird Marketing gesehen (Marketing2 Marketing als…
Marketing
Wie wird Marketing gesehen
Marketing0
Marketing als Absatzpolitik von Unternehmen
absatzpolitische Instrumente ( 4 Ps )
Produkt- und Programmpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Marketing als eine untergeordnete betriebliche Funktion (Absatz) neben anderen (z.B. Beschaffung; Produktion; Personal)
Marketing1
Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
Marketing als Führungskonzept des gesamten Unternehmens
Zentral: Kunden- und Wettbewerbsorientierung aller betrieblichen Funktionen
= konsequente Marktorientierung der Unternehmensführung
Marketing2
Marketing als Management von Austauschprozessen und -beziehungen
zielorientierte Gestaltung von
Austauschprozessen und
Austauschbeziehungen
Absatz-, Beschaffungs- und Public Marketing
internes und externes Marketing
kommerzielles und nicht-kommerzielles sowie Sozio-Marketing (s.u.)
Alternative Marketing-Konzeptionen
Kommerzielles Marketing
Human Concept
Gesellschaftsorientiertes Marketing
Öko-Marketing und Nachhaltigkeits-Marketing
Vertiefung (Deepening)
Marketing erwerbswirtschaftlicher Betriebe (Unternehmen)
Business Marketing
ursprüungliches Konzept des Marketing
Nicht-kommerzielles Marketing
Nichtkommerzielles Marketing und Sozio-Marketing
Generic Marketing und internes Marketing
Relationship-Marketing
Relationship-Marketing
Ausweitung (Broeadening)
Marketing bedarfswirtschaftlicher Betriebe
Non-Business Marketing
erweitertes Konzept des Marketing ("Broadening")
Nachhaltigkeits-Marketing
Unternehmerisches Marketing, das darauf gerichtet ist, wirtschaftliche Interessen, soziale und ökologische Belange sowie die Befriedigung individueller Kundenbedürfnisse dauerhaft in Einklang zu bringen. Eine dafür wichtige Zielgruppe sind die sog. LOHAS.
vertieftes Konzept des Marketing („Deepening“)
Verkaufsorientierung
We SELL what we make
Es wird Produziert und entsprechend Werbung gemacht damit es gekauft wird
We MAKE what we sell
Es wird geprüft was sich verkaufen lässt und dann entsprechend Produziert.
Aufbau und Inhalt der Marketing-Konzeption (nach J.Becker)
Unternehmens und Marketing-Ziele
Marketing-Strategien
Marketing-Maßnahmen (Marketing-Mix)
Aufgaben des MarketingManagement
Marketing-Analyse
Planung der Marketingkonzeption
Leitideen und Ziele
Strategien
Maßnahmen
Produkt- und Preispolitik
Kommunikations- und Distributionspolitik
Marketing-Implementierung und -Kontrolle