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Marketing (Prodotto (Classificazione (Prodotti agricoli e materie prime,…
Marketing
Prodotto
Tangibile
Esteso
Generico
Classificazione
Prodotti agricoli e materie prime
Beni strumentali
Beni di consumo
Qualità
TQM
Valore
Package
Primario
Secondario
Terziario
Ciclo di vita
Curva logistica
Introduzione
Crescita
Maturità
Declino
Canale di distribuzione
Distribuzione intensiva
Distribuzione selettiva
Distribuzione esclusiva
Livello di controllo desiderato
Costo totale
Flessibilità del canale
Trade marketing
Nuovo prodotto
Prodotti breakthrough
Ingresso in una nuova categoria di prodotti
Estensioni delle linee di prodotto
Miglioramenti del prodotto
Riposizionamenti
Concept
Consumer insight
Benefit
Reason why
Valutazione
Prototipo
Segmentazione
Determinare i bisogni e i desideri del consumatore
Dividere il mercato in base a dimensioni significative
Segmentazione a priori
Segmentazione a posteriori
Segmentazione in base ai benefici ricercati
Segmentazione in base alla caratteristiche psicografiche
Segmentazione geodemografica
Caratteristiche segmento bersaglio
Misurabilità
Accessibilità
Significatività
Differenzialità
Esaustività
Stabilità
Sviluppare il posizionamento del prodotto
Decidere la strategia di segmentazione
Progettare la strategia del marketing mix
Pricing
Concorrenza
Marketing intelligence
Offerta
Posizionamento
Deperibilità
Metodi
Mark up pricing
Cost plus pricing
Rate of return pricing
Break even analysis
Domanda
Agire sul prezzo
Marketing
Funzione tra azienda e mercato di sbocco
Orientamento al cliente
Marketing management
Fase analitica
Ambiente cooperativo
Ambiente economico
Ambiente sociale
Ambiente politico
Ambiente giuridico
Ambiente tecnologico
Specifico business
Singolo consumatore
Fase strategica
Obiettivi
Target
Posizionamento
Fase operativa
Marketing mix
Marca
Brand identity
Brand image
Brand positioning
Targeting
Strategie di copertura
Marketing indifferenziato
Marketing differenziato
Marketing concentrato
Posizionamento
Analisi dei concorrenti
Marketing intelligence
Mappa di posizionamento
Comunicazione di marketing
Obiettivi
Creare consapevolezza
Costruire un'immagine positiva
Identificare i potenziali clienti
Sviluppare la relazione all'interno del canale di distribuzione
Mantenere i clienti
Communication mix
Advertising
Obiettivi
Consapevolezza
Comprensione
Convinzione
Acquisto
Sales promotion
Strategie push
Strategie pull
Trade promotion
Consumer promotion
Trial
Brand loyalty
Stocking
Re-trial
Public relations
Direct marketing
Personal selling
Pianificazione strategica
Piano strategico
Missione
Focalizzata sui mercati e sui prodotti
Realizzabile
Motivante
Specifica
Obiettivi
Strategie
Basate su prodotti/mercati
Market penetration
Market development
Product development
Divesification
Basate sul vantaggio competitivo
Basate sul valore
Portafoglio attività
Identificare le ASA
Gruppi di clienti a cui un certo prodotto può essere indirizzato
Funzioni alle quale il prodotto assolve
Tecnologia produttiva con la quale questo è realizzato
Modelli di portafoglio
BCG
ASA classificate in base alla quota di mercato e al tasso di crescita
Stars
Cashcows
Dogs
Question marks
GE
ASA classificate in base alla competitività aziendale e all'attrattività del settore