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Stratégies de Mercatique (Stratégies fondamentales (1TS) (Selon position…
Stratégies de Mercatique
Stratégie de marque
Alliance
Dénomination du produit
Conception du produit
Communication
Évolution
Extension
Stratégie de prix
Pénétration
Écrémage
Alignement
Stratégies fondamentales (1TS)
Porter
Domination par les ct (ct faible, ts clients)
Concentration (1 sgmt)
Différencié (prod uniq, tte clients)
Selon les
sources de volume
Extensive (dvlp ventes, nvx conso)
Fidélisation (maintenir ventes)
Intensive (dvlp ventes)
Concurrentielle ( + de part de M)
De
ciblage
Concentré (1 seul sgmt)
Différencié (plusieurs segmt)
Adapté (rep aux B)
Indifférencié (1 O unique)
Selon
position concurrentielle
Challenger (2nd rang)
Suiveur (m prix, m offre)
Leader (position dominante)
Spécialiste ( 1 ou plusieurs sgmt)
Outsider (nvx sur M)