Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ (Территориальный…
РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
Территориальный продукт
Цена территориального продукта( это все объективные затраты потребителя, которые связаны с приобретением продукта)
Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и соц. льгот
Для туристов это стоимость путевок, величина суточных карманных расходов
Для корпоративных потребителей это транспортные расходы,питание,проживание,стоимость строительства
Локализация территориального продукта
Территория, как точка на карте,один из многих др.территориальных продуктов, имеющее удобное положение по сравнению с другими
Территориальный продукт есть элемент системы движения сырьевых,человеческих,финансовых потоков
Трехуровневый анализ территориального продукта
Сущность продукта(базовая выгода,которая интересна потребителю при покупке продукта
Фактический продукт(характеристики,являющиеся минимальным условием существования продукта на рынке)
Дополнительный продукт(выгоды,которые может получить потребитель сверх фактического продукта)
Жизненный цикл территориального продукта
Выведение товара на рынок
Рост
Зрелость
Уход с рынка
МАРКЕТИНГ-МИКС
Это совокупность мероприятий, которые формируют спрос на определенный товар по определенной цене в определенном месте с помощью определенного продвижения.
Элементы
Товар
Цена
Место продаж
Продвижение
4P
Продукт(product)
Место(place)
Продвижение(promotion)
Цена(price)
4C
Потребитель(consumer)
Удобство(convenience)
Стоимость(cost)
Коммуникации(communication)
НОВЫЙ ПРОДУКТ
Продукция, услуга,воспринимающаяся потенциальными потребителями как новые
Этапы разработки нового продукта
Генерация идей
Отбор идей
Разработка концепции и ее проверка
Разработка маркетинговых стратегий
Анализ бизнеса
Разработка продукта
Пробный маркетинг
Коммерческое производство
Организация разработки новых продуктов в компании осуществляется по-разному
Создаются временные рабочие группы,разрабатывающие новый продукт
Используется программный подход(в рамках спец программы)
Специальный отдел,который рассматривает предложения о новых продуктах
Назначается управляющий,который несет ответственность за разработку конкретного нового продукта
КЛАСТЕРНЫЙ ПОДХОД В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ
Характерные особенности кластеров
Лидерство частного сектора
Наличие конкурентоспособных организаций
Географическая близость
Открытость
Взаимосвязь между участниками кластеров
Основные направления поддержки создания кластеров
Привлечение гос.институтов развития
Разработка фед.целевых программ
Предоставление субсидий для осуществления мероприятий в рамках программ развития инновационных кластеров