Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Внутренняя и внешняя среда маркетинга территории (SWOT (Strengths (сильные…
Внутренняя и внешняя среда маркетинга территории
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
Все, что окружает организацию и влияет на ее деятельность
Внутренняя среда
Комплекс ресурсов территории (природные,технологические,социальные)
ВНЕШНЯЯ СРЕДА
МИКРОСРЕДА
Потребители ресурсов территории и общественных благ
Территории-конкуренты
Головные учреждения,а также филиалы, которые расположены на территории
МАКРОСРЕДА
Природная среда
Культурная среда
Научно-техническая среда
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ( РЫНКИ)
Потребители товара
Определение целевой аудитории
Анализ товара
Краткий SWOT
Сегментирование рынка
Резиденты
Нерезеденты
ВИДЫ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
Основная целевая аудитория
Является инициатором покупки
Косвенная целевая группа
Может участвовать в процессе покупки,но обладает низким приоритетом
ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА
Совокупность возможностей и способностей, для осуществления преобразования условий и характеристик среды
Базовый(необходим для принятия решений местного значения)
Скрытый(способный создавать инновации)
Излишний( от которого не имеется эффекта)
Отрицательный
Совокупный
SWOT
Strengths (сильные стороны) преимущества предприятия
Weaknesses( слабые стороны) недостатки организации
Opportunities(возможности)факторы,дающие преимущества предприятию
Treats(угрозы)факторы, способные ухудшить положение организации на рынке
STEEP
Факторы этического характера
SLEPT
Факторы правового характера
PEST
Political(факторы политико-правового окружения компании)
Economic(факторы экономического состояния компании)
Social(факторы социального и культурного состояния рынка)
Technological( факторы технологического прогресса в отрасли)
БЕНЧМАРКЕТИНГ
Представляет собой способ изучении деятельности хозяйствующих субъектов, прежде всего конкурентов, с целью использования их положительного опыта в своей работе.
ЭТАПЫ
Определение обьекта
Выбор парнера
Поиск информации
Анализ
Внедрение
ВИДЫ
Бенчмаркетинг конкурентоспособности(исследование спец. продуктов,возможностей процесса и сопоставление их с характеристиками конкурентов)
Внутренний бенчмаркетинг(сопоставляются характеристики производственных единиц с похожими процессами внутри организации)
Функциональный бенчмаркетинг(сравниваются определенные функции нескольких организаций в одном секторе)
Бенчмаркетинг процесса( сравниваются показатели процессов с организациями,у которых по этим характеристикам показатели лучше)