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Marketing mix (GAMME ET PRODUITS (analyse de la gamme (dimensions,…
Marketing mix
GAMME ET PRODUITS
concept
analyse de la gamme
dimensions
compositions
analyse produit gamme par le CA
analyse produit gamme par le client
roles de produits dans la gamme
produits d'appels, d'attraction, de prestige
produits leader, d'avenir
produits régulateurs
les niveaux de gamme
entrée de gamme
milieu de gamme
haut de gamme
cycle de vie d'un produit
lancement
croissance
maturité
déclin
gestion de gamme et cycle produit
extension de gamme
modernisation ou élagage
cohérence et composition de la gamme
LES POLITIQUES DE PRIX
prix unique
prix différencié
prix forfaitaire
yield management
la gratuité
LES STRATEGIES DE DISTRIBUTION
Le canal de distribution
canal direct
canal court
canal long
direct ou indirect
unité commerciale
physique
virtuelle
formes de cross canal
drive
click and collect
web to store
web in store
les stratégies de distribution
intensives
exclusive
sélective
la franchise
contrats
obligations
avantages
LA FIXATION DU PRIX
Objectifs du prix
commerciaux
financiers
image
Stratégies de prix
low cost
pénétration
alignement
écrémage
Contraintes
Sensibilité prix
relation prix/qualité perçue
élasticité prix
prix de réference
méthode de fixation
côuts
marge
prix de revient
catégorie de prix
prix perçu
prix psycgologique
types de prix
LE PRODUIT
produit central
produit marchand
emballage
conditionnement
marque
ombrelle
gamme
produit
caution
stylique
sav
offre globale produit global
garantie
facilité de paiement
installation
LES RELATIONS PRODUCTEURS DISTRIBUTEURS
L’ECR (Efficient Consumer Response ou réponse optimale au client)
CAO
EDI
GPA
producteur distributeur
rapport de force
les objectifs
relation sous surveillance