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Vita Liberté (Franchise de clubs de sports (Nombreuses salles (en France…
Vita Liberté
Franchise de clubs de sports
low cost
7j/7 de 6h à 23h
accès illimité pour les membres
accès à toutes les salles Vita Liberté avec la carte de membres
matériel haut de gamme
Nombreuses salles
en France
Paris
Bordeaux
Lyon
Corse
régions et banlieues
en Espagne
72 000 abonnés
cours de 5 à 8 personnes
challenges
solo
inter-clubs
abonnement
annuel : 19,99€/mois
mensuel : 39,99€/mois
Communication actuelle
Affichage
Campagne d'affichage pour les temps forts de l'année
Radio
divers spots
Egerie
Djibril Cissé (fin de contrat proche)
renouveler Cissé ?
trouver une (des) nouvelle(s) égérie(s)
Réseaux et médias sociaux
pages locales
Relations presse
pas d'utilisation
Ton
humoristique
mise en valeur de l'aspect haut de gamme
Prochaine campagne de communication
Budget
Campagne de Communication : 50 000€
Achat d'espace : 20 000€ si nécessaire
Objectifs
Devenir leader sur le marché des salles de sport low cost
Cibles
Hommes et femmes
de 18 à 50 ans
pas de coeur de cible
Positionnement : "Tout le monde est égal"
Besoins
augmenter la notoriété
attirer de nouveaux adhérents
mettre en avant les 2 points forts de la marque
sport low cost
matériel haut de gamme
contraintes
respecter le budget
les actions de communication doivent être lancées pour les temps forts de l'année
septembre (rentrée scolaire)
janvier (après les fêtes)
pas de ressources humaines supplémentaires disponibles
respect de la charte graphique/identité visuelle de la marque
Ouverture de nouveaux sites
besoin de communiquer
besoin d'attirer de nouveaux abonnés