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Pfadabhängigkeit II Rothmann/Koch 2013 (Untersuchungsobjekt (Datenerhebung…
Pfadabhängigkeit II Rothmann/Koch 2013
Einleitung
strategische Pfadabhänigkeit und trotzdem kreativ
Besseres Verständnis für strategische Lock-ins
Herangegensweise:
Prozessperspektive
Deutsche Qualitätstageszeitungen als empirisches Untersuchungsobjekt
Genauer: Digitalisierung & Geschäftsmodelle
neben Digitalisierung auch sozio-kulturelle Veränderungen
Pfadabhängigkeitstheorie/Kreativität
Pfadtheorie eignet sich zur strategischen Analyse aus Prozessperspektive
insbesondere zur Erklärung von anhaltenden Krisen
trotz Lock-in gibt es verbleibene Handlungsalternativen (nur reduziert)
Lock-Ins
Ressourcenbasiert
Routune (normativ oder kognitiv)
neben realisierten Strategien sind aber auch verworfene und unrealisierte Strategien intressant
Umweltveränderungen eröffnen Möglichkeitsraum für Kreativität, Innovation und neue Strategien
Untersuchungsobjekt
Deutsche Verlagshäuser
Digitalisierung schwere Krise
Langfriststundie --> retrospektiv
explanantiv --> Pfadabhänigkeit
explorativ --> Rolle der Kreativität im Kock-in
Analyseobjekt: 5 Qualitätszeitungen
Datenerhebung
Interviews + ergänzende Dokumente
Interviewdauer: 45-120 min
Phasen der Datenanalyse
(1) Pfadbeschreinung
Erfolgsmeachnismus der Zeit. Anziegen-Auflagen Spirale
direkter Netzwerkeffekt durch zwei verbundene Märkte: Konsumentenmakrt und Werbemarkt
Absatzerhögung --> höhere Werbeeinnahmen --> höhere Qualität --> niedriger Verkaufspreis --> Absatz..
erst die Verknüpfung Qualitätsjornalismus + Werbeverkäufe führt zum Erfolg
Werbeeinkäufe subventionieren journalisitsche Inhalte
(2) Umweltveränderungen
Einfürhung Privat TV 1980 --> erster Hinweis auf Krisen des Werbemakrtes
ABER: wachsender Markt wirkte kompensierend
Konsequenz: Subventionierung nicht mehr in dem Maß möglich
Finanzierungsspirale nicht mehr erfolgreich:
Einbruche des Werbemarktes
Struktureller Wandel hin zu Online
negativ Spirale
#
Sinkende Auflage
seit 1970 Problem alternden Leserschaft
bislang kompensiert durch steigende Werbeeinnahmen
soziokultureller wandel
Konkurierede Medien
(3) Kreativitätsanalyse
Digitalisierung eigentlich Chance den Kunden auf neuen Wegen zu erreichen
erste Reaktion der Verlage --> Einsaprungen
Überzeugung Werbemarkt im Internet ist nicht atraktiv
freie Online-Inhalte
Fokus: Werbeeinnahmen im Digital Markt generieren und gleichzeitig Orint.Markt aufrechterhalten
Datenanalyse
Identifikation des strategischen Musters im Lock-inund den verursachenden selbstverstärkenden Mechanismus
Identifikation der Realitätsverschiebungen
Untersuchungen der strategischen Handlungen und Entscheidungen, um den kreativen Umgang mit der Digitalisierung einschätzen zu können