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公共關係企劃 (要素 (嶄新的創意, 有方向的創意, 有實現的可能, 傑出的創意x實現可能性=最大的期待效果), race公關企劃的架構與流程…
公共關係企劃
要素
嶄新的創意
有方向的創意
有實現的可能
傑出的創意x實現可能性=最大的期待效果
race公關企劃的架構與流程
架構
研究
行動
溝通
評估
流程
公關企劃流程
race公關企劃循環流程
設定公關目標
goal
objective
溝通訊息的規劃與設計
溝通訊息規劃
語文訊息 非語文訊息
訊息設計與溝通過程7cs
消息來源可信度
社會情境的支持
內容
清晰明瞭
持續且一致
管道的選擇
閱聽眾的能力
行動策略規劃
公關計畫有效溝通
消息來源(發言人)可信度
訊息的顯著性
非語言訊息的運用
語文訊息的運用
雙向溝通
善用意見領袖
善用團體影響力
觀眾的參與
提供如何行動的建議
意義
要件
溝通的目標
溝通的目標對象
溝通的訊息與工具
可依循的工作步驟
可預知的工作結果
可評量的成本效益
定義
企劃與計畫的差別