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品牌權益價值評估 (利用顧客態度來評估品牌權益 (概要： (將態度評估法應用到財務成果時會有困難，但.....態度仍然扮演著重要的角色。,…
品牌權益價值評估
利用顧客態度來評估品牌權益
概要：
將態度評估法應用到財務成果時會有困難，但.....態度仍然扮演著重要的角色。
所有態度評估法都有著效果階層模式(Ch.4)所建立的共同基礎與術語。
假定態度與認知會引導消費者行為
評估其中的影響因素包括：品牌意識、聯想、信念、認知
四種模式
品牌動能
呈現
關聯
表現
優勢
契合
轉換模式
四大要素
八種關係
權益趨勢
三個評估標準
品牌資產評估指標
四大柱石
建立...指標的基本前提
矩陣
缺陷
結論
p.348,349計算品牌價值(看不到標題我自己亂訂的)
品牌鑑價的意義
可評估對品牌的投資
作為評量長期行銷的報酬之基礎
可和有形資產相比
從財務角度評估品牌權益
五大評估方法
重置成本法
市場價值法
歷史成本法
權利金節省法
經濟適用法
品牌金融的模式
需求動因與BVA指數
風險因素與品牌BETA分析
品牌區隔與營業預測