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DA. ch5-6 (:red_flag:5.5 Behaviour Report (2) Site Content (All Pages…

- - - - ＊幫助綜合分析search ad, display ad, social ad而非last click attribution (較常見in GA的acquisition/AdWords reports)
        ＊Google內建 direct/organic search/ referral/ social network/ display/ paid search/ email等管道（建議依照自己行銷管道去客製funnel）
      - Conversion Path三步驟
        ＊1) last interaction: 直接連到轉換的最後一步
        ＊2) assistant interaction: 每一個中間過程
        ＊3) first interaction：第一步（也是ai的其中一環）
    - - 5) Path Length Report 分析conversions by 每一次的互動，可看見使用者在完成轉換前造訪網站次數。
      - 4) Time Lag report: 顯示days between two interactions (length of your cycle)
      - 3) Top Conversion Path
        ＊顯示在conversion前互相交錯的channels （含數字和價值）
        ＊上方dimension可選擇不同的group顯示（ex: medium path, source path...)
      - 2) Assisted Conversions R
        ＊包含各channels' role&貢獻
        ＊可看見表格數據assisted conversion & last click/direct conversion & first click conversion
        
        assisted除以last click數據, 表：
        ＊ close to 0:表示channel貢獻更偏重在sales&convrsion
        ＊close to 1: 表示equally assisted and completed s&c
        ＊exceed 1: 更偏重assisted
  - - - attribution 預算分配＊有幾種內建pattern形式(參考6.4 1:50)
        ＊last interaction/ last non-direct click/ last AdWords Click/ First Interaction/ Linear/ Time Decay/ Position Based/ Custom...
      - 可以同時比較最多三種attribution，
        利用比較數據找出特殊突出的部分，改變調整行銷預算投入和操作
        Attribution Modeling examples
- - - - metrics 表格
        
        A) 點擊使用行為次數
        
        2) impression: 展示次數
        
        3) clicks:
        
        若visit小於clicke: 要檢查置入code, 日期或者開通追蹤功能...
        
        常與visit不同數字（可能從書籤進入）
        
        4) CTR
        
        ＋透過bidding better position
        
        rewrite ads來增加搜尋關連性
        
        B) ecommerce等
        有營收數字相關
        
        5) RPC
        
        6) ROI
        (reture-on-investment)
        
        0% ：收入=花費
        100%: 收入2X 花費X
        
        -100% & RPC(0) : 因為0 revenue
        可set goal value / enable ec tracking
        
        比對Adwords 的（造訪收入 - 花費）/ 花費
        
        ＊調整預算分配, 要注意避免太短期的range提供的數據（不準確）
        ＊注意return customer (dont set too short of date range), at least sales cycle.
        
        7) Margin
        
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